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1[유통관리사 2급] 22년 3회차
소비재의 유형별로 일반적인 경로목표를 설정할 경우에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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편의품의 경우 최대의 노출을 필요로 하기에 개방적 유통을 사용한다.
2
일부 의약품은 고객 편의를 위해 편의점을 통한 개방적 유통을 사용하기도 한다.
3
이질적 선매품의 경우 품질비교가 가능하도록 유통시킨다.
4
동질적 선매품의 경우 가격비교가 용이하도록 유통시킨다.
5
전문품은 구매횟수가 정기적인 것이 특징이기에 개방적 유통을 사용한다.
해설
전문품은 소비자가 특정 브랜드를 찾아 상당한 노력을 기울여 비정기적으로 구매하는 상품이므로, 소수의 판매점에서만 취급하는 전속적 유통이 일반적이며, 구매횟수가 정기적이어서 개방적 유통을 사용한다는 설명은 옳지 않다.
편의품은 최대 노출을 위한 개방적 유통, 일부 의약품의 편의점 판매, 이질적 선매품의 품질 비교 유통, 동질적 선매품의 가격 비교 유통이라는 설명은 각 상품 유형의 특성에 맞게 옳게 서술되어 있다.
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