[패션머천다이징산업기사 필기] 17년 1회차 기출문제 해설 페이지
리테일 머천다이저의 업무로서 적합한 상품을 적합한 양만 발주하여 최적의 시기에 최적의 장소에서 적절한 가격대로 소비자에게 공급하는 활동은?
기획활동
정보수집활동
사입활동
판매활동
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표적시장 선정 시 토대로 할 사항이 아닌 것은?
세분시장의 크기와 성장성
사용상황
경쟁요인
기업의 목표와 자원
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소비자의 의사결정 과정에서 외적 탐색 정도를 결정하는 요인이라 볼 수 없는 것은?
제품의 특성
마케팅 특성
개인적 특성
상황적 특성
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사회적 책임, 고객만족, 기업이윤이라는 세 가지 측면을 모두 고려하여 균형 잡힌 마케팅 의사결정을 하도록 요구하는 마케팅 관리 철학은?
기업중심적 마케팅철학
고객중심적 마케팅철학
제품중심적 마케팅철학
사회지향적 마케팅철학
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시장세분화의 개념과 필요성에 대한 설명으로 틀린 것은?
시장 세분화 전략은 전체시장을 세분화한 개개의 시장에서 소비자의 수요에 적응시키는 전략이다.
어느 한 상품 또는 상표가 전체시장에 효과적으로 판매되기란 불가능하기 때문에 자사에 유리한 부분시장을 목표로 해야 한다.
서로 다른 구매의욕과 필요조건을 가진 구매자군을 식별하는 과정을 의미한다.
규모의 경제를 달성하도록, 제품시장 내 가장 공통적인 욕구충족에 마케팅 노력의 초점을 맞추는 것이다.
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패션상품의 가격구조에 영향을 주는 요인이 아닌 것은?
디자인 콘셉트
디자이너의 명성도
패션 사이클
판매 방법
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다음 중 표적소비자의 마음속에 기업이 원하는 제품개념을 구축하려는 노력이라고 볼 수 없는 것은?
기업은 성능, 디자인 등과 같이 제품의 물리적 특성을 차별화한다.
기업은 소비자들과 접촉하는 직원의 선발 및 훈련에 있어서도 많은 노력을 기울인다.
기업은 경쟁사들과 똑 같은 이미지와 제품을 만들기 위해 노력을 기울인다.
기업은 제품의 서비스에 대하여도 경쟁사와 차별화한다.
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패션머천다이저의 업무수행 타입의 분류 중 젊은이를 대상으로 새로운 감각의 상품을 내놓아 때로는 큰 반응을 일으키며, 계수관리 측면보다 창의성이 우선되고, 논리적인 면보다 감각적인 면이 우선되는 타입은?
상인형 머천다이저
감각인간형 머천다이저
전문관리형 머천다이저
생산관리형 머천다이저
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패션산업의 특성으로 틀린 것은?
패션산업은 부가가치 산업이다.
패션산업은 지식집약 산업이다.
패션산업은 정보 산업이다.
패션산업은 생산자 지향 산업이다.
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관여도와 구매의사결정방식에 따른 구매행동 유형 중 구매대안을 결정함에 있어 완벽성을 추구하기 위해 포괄적 의사결정을 선호하는 소비자의 구매행동 유형은?
다양성 추구형
관성적 반복 구매형
상표 충동적 구매형
고관여 구매형
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다음 중 물적 유통 시스템에 관한 설명으로 틀린 것은?
효율적인 물적 유통 관리는 의류업체의 경쟁력 향상과 이윤증대에 크게 영향을 준다.
물류란 상품을 생산된 곳으로부터 그것이 쓰여지는 곳까지 효과적으로 옮기기 위해 수행되는 모든 활동을 말한다.
물적 유통에는 판매예측, 원부자재 관리, 주문처리, 재고관리, 포장, 운송, 고객서비스 등 포함된다.
최근에는 물류의 핵심이 고객 서비스 향상에서 물류 비용을 최소화하는 것에 관심이 집중되고 있다.
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패션 유통경로의 유형 중 위탁판매제도에 대한 설명으로 옳은 것은?
의류제조업체가 기획, 생산, 유통을 일괄되게 통제하기 쉽다.
상품에 대한 판매와 재고를 점포에서 책임진다.
의류제조업체의 상표 이미지 관리가 어렵다.
대리점주가 의류업체나 도매시장에 상품을 판매하고 재고도 책임진다.
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패션머천다이징 시스템 단계과정으로 접합한 것은?
발상단계→개발단계→제품화단계→평가단계→예비작업단계→시장도입단계
발상단계→예비작업단계→제품화단계→개발단계→평가단계→시장도입단계
발상단계→평가단계→개발단계→제품화단계→예비작업단계→시장도입단계
발상단계→개발단계→평가단계→ 제품화단계→예비작업단계→시장도입단계
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의류상품의 분류 중 TOP별 분류는 마케팅에의 적용 가능성이 가장 높은 것으로 판단된다. 이 때 TPO는 무엇의 약자인가?
Time, Place, Occasion
Time, Price, Occasion
Target, Place, Occasion
Target, Price, Occasion
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다음 중 패션머천다이징의 개념이 아닌 것은?
예측활동
상품계획 활동
제품화 계획
브랜드 정책
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패션머천다이저의 역할에 대한 설명으로 옳은 것은?
불특정한 다수의 소비자들에게 그들이 입기를 원하는 디자인을 제공해 줌으로써 미적인 만족을 준다.
고객이 원하는 상품을 구해주기도 하고, 고객에게 어울리는 신상품이 출시되면 연락하는 등의 역할을 한다.
상품라인의 기획, 소재의 기획 및 수급을 중심으로 생산, 판매부분과의 유기적 관계를 유지하면서 종합적 기획과 계획을 한다.
패션산업에 대한 여러 가지 자문을 담당하는 전문가로 어패럴메이커와 유통업 패션정보를 제공하기도 하고 기획 및 마케팅전략에 대한 자문도 한다.
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패션머천다이저가 상품 구색 계획 업무를 할 때 주요 원리로 고려하는 사항이 아닌 것은?
상품 구색은 경영 의사보다는 소비자 보호정책과 일치하여야 한다.
이윤은 상품에 대한 고객 만족의 결과이다.
상품 구색은 아이템, 스타일, 가격, 사이즈 등이 적절하게 조합되어야 한다.
제품에 대한 이윤 계산은 체계적이고 조직적인 계획의 결과이다.
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어패럴 메이커의 시장 세분화와 마케팅 전략에 대한 설명으로 잘못된 것은?
차별적 마케팅 전략 : 자사만의 독특한 개성이 담긴 상품 및 서비스의 개발
비차별적 마케팅 전략 : 소비자의 동일성에 상품개발의 의의를 두는 전략
집중적 전략 : 총체적 시장의 점유율을 높이기 위한전략, 최대 다수의 소비자 만족
완전 시장 세분화 전략 : 특정 고객 개개인의 기호를 위한 상품의 개발
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제품수명주기 중 성장기에 대한 설명으로 틀린 것은?
공격적인 경쟁전략을 구사한다.
투자규모를 줄인다.
이익률이 상승한다.
유사제품이 등장하면서 시장이 확대된다.
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소비자의 관여에 대한 설명으로 틀린 것은?
동일한 제품과 상표에 대한 관여의 정도는 같다.
제품에 대한 관여는 소비자가 처한 상황에 따라 달라진다.
일반적으로 패션제품 중 외출복은 대표적 고관여 제품이며, 일상적인 내의, 양말 등 편의품 저가제품은 저관여로 분류된다.
고관여는 제품에 대해 일어나는 각성, 흥미, 집착수준이 높은 내면상태이다.
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소비자가 의류제품을 땀을 흘린 상태에서 일광에 노출되게 착용 후 제품이 변색되었다면 이에 가장 적합한 재현 시험항목은?
일광 견뢰도
땀 견뢰도
일광 및 땀 복합 염색 견뢰도
승화 견뢰도
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트리코(tricot)에 대한 설명으로 틀린 것은?
가늘고 균일한 실로 제작하여 표면이 매우 매끄럽다.
앞면은 평편과 유사하나 이면은 실이 좌우로 진행되어 있다.
훼미닌(feminine)한 옷감을 대중화하는데 기여했다.
란제리, 셔츠 등에 이용된다.
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다음 중 인피섬유에 해당되지 않는 것은?
아마
케이폭
모시
황마
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복고풍의 스타일과 그 시절에 사용되었던 소재들에 대한 관심이 고조되면서 유행하게 된 트렌드는?
에콜로지(Ecology)
노스텔지어(Nostalgia)
에스닉(Ethnic)
글로벌(Global)
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패션소재에 사용되는 금사나 은사를 일반적으로 일컫는 말로, 금, 은, 알루미늄 등을 종이에 붙여 이를 가늘게 썰어 놓은 것을 사용하며 럭셔리(luxury)한 느낌을 나타내는 실은?
혼섬사
중공사
라메사
스플리트사
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상품 구성, 실(yarn)방향 설정, 시즌별 컬러라인 설정은 소재기획 과정 중 어디에 해당되는가?
시생산품 제작 방향
패션정보 분석
소재기획 콘셉트
소재 발주
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작은 무늬를 만들 수 있는 조직으로 직물 전체에 간단하고 작은 기하학적 무늬가 반복되는 것은?
파일조직
도비조직
자카드조직
크레이프 조직
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섬유의 염색성에 대한 설명으로 틀린 것은?
친수성의 섬유가 염색이 잘 된다.
결정과 배향이 발달한 섬유일수록 염색이 잘된다.
섬유의 화학적 조성과 내부구조에 의존한다.
물에 대한 용해성이 좋은 염료는 염색하기 편리하다.
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다음 중 부가중합체 섬유가 아닌 합성섬유는?
아크릴 섬유
폴리프로필렌 섬유
비닐론 섬유
폴리에스터 섬유
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소재경향 분석을 위한 자료수집 시 유의할 사항이 아닌 것은?
소재의 새로운 기술 개발 동향
판매 및 매장조사를 통하여 소비자가 선호하는 소재 파악
소재 거래선의 소재 상품에 대한 안정적인 공급능력 여부
국내외 소재전시회에서 전시된 스와치(Swatch) 샘플 입수
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열가소성 물질을 필름으로 제조한 후에 분할하여 평편한 테이프 형태로 만든 후 연신하여 강한 광택의 이미지로 많이 사용되는 실은?
테이프사(tape yarn)
스플리트사(split yarn)
중공사(hollow yarn)
인터레이스사(interlace yarn)
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워싱(Washing) 제품의 특징 중 틀린 것은?
자연스러운 표면
표면의 광택 증가
수축에 의한 방축
패션성이 있는 소재
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다음 중 펠트(Felt)의 제조원리와 가장 관계가 있는 것은?
면의 내알칼리성
양모의 축융성
견의 드레이프성
나일론의 열가소성
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복고풍에서 로맨틱하거나 에스닉한 이미지까지 연출이 가능한 실이지만 주로 홈스펀과 같은 내추럴풍 소재에 많이 사용되는 장식사는?
루프(loop)사
슬럽(slub)사
넵(nep)사
나선(spiral)사
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색상과 톤에 따른 색채 이미지의 연결이 틀린 것은?
노랑 – 명랑하고 힘찬 느낌
주황 – 따뜻하고 활기찬 느낌
갈색 – 차갑고 고요하며 평온한 느낌
보라 – 우아하고 화려한 예술적 느낌
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단백질 섬유의 공통적인 성질이 아닌 것은?
산에 약하다.
습윤 시 약해진다.
산성염료에 염색이 잘 된다.
곰팡이를 포함한 미생물 등에 안전하다.
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소재기획 시 필요한 마케팅 환경정보가 아닌 것은?
생태적 환경
정치, 법률적 환경
지역적 환경
기술적 환경
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의류 소재의 쾌적성 중 기공을 통해 공기가 투과할 수 있는 성능을 말하며, 보온성이나 투습성에 큰 영양을 미치는 것은?
흡습성
흡수성
통기성
비중
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하이테크한 미래지향적 트렌드에 적합한 소재가 아닌 것은?
레이스
패딩
퀼팅
우레탄 백 폼
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미래지향적 이미지를 표출하기 위하여 사용된 소재군이 아닌 것은?
미니멀 소재군
하이테크 소재군
아방가르드 소재군
에스닉 소재군
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제품구색계획 시 제품분석법으로 사용되는 ABC분석법에 관한 설명 중 '주력상품'에 관한 관리 방법으로 옳은 것은?
구색부족을 방지하고 최적의 수량을 유지한다.
유행이 지나간 상품의 경우 과감히 철수 시킨다.
신상품일 경우 최소의 재고량으로 소비자 반응을 파악하여 다음 시즌 대비를 한다.
주로 유행성이 민감한 제품으로 리오더에 따른 매입한도 예산이 필요하나 상품으로 이에 대비한다.
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라이프사이클에 대한 상품분류에서 계속적으로 팔리고 있으며 매상고가 급상승 중인 상품은?
테스트마켓상품
러닝상품
피크상품
슬리핑상품
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윈도우 디스플레이는 분류기준에 따라 매우 다양한 유형으로 나눌 수 있다. 그 중 특정 패션테마와 관련된 다양한 범주의 상품들이 한 공간 안에 스토리형태로 배열되어진 형태를 무엇이라 하는가?
릴레이티드 디스플레이
프로모셔널 이벤트 디스플레이
시리즈 디스플레이
싱글 카테고리 디스플레이
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상품구성의 폭과 깊이에 대한 설명 중 틀린 것은?
상품구성의 폭은 소비자에게 제공하는 품목수를 말하고, 깊이는 각 품목의 양을 의미한다.
소품종 다량구성은 폭이 좁고 깊은 구성을 의미한다.
소매점의 경우 상품구성의 폭은 구색을 갖추는 상품의 종류를 의미한다.
중류층을 대상으로 하는 점포는 시즌 초에는 폭이 좁고, 깊은 상품구성이 바람직하다.
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유통업계에서 사용하는 용어의 설명이 틀린 것은?
프라이빗 브랜드(Private Brand) : 소매점 자체가 상품 기획을 하고 제조를 하여 판매하는 브랜드이다.
위탁사입 상품 : 일정 기간 납품업자로부터 판매를 위임 받아 판매에서 재고의 관리 책임까지 유통업체가 담당하는 방법이다.
완전사입 : 유통업자가 납품 측으로부터 완전히 구매한 상품으로 악성재고에 의한 리스크를 소매점이 전부 분담하는 방법이다.
선주문 : 선적일보다 미리 실시하는 주문으로 바이어는 보다 유리한 가격으로 주문할 수 있다.
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재고상품 중 러닝 스톡(Running stock)에 대한 설명으로 옳은 것은?
활발하게 움직이는 상품
비교적 잘 팔리는 상품
거의 움직이지 않는 상품
전혀 움직이지 않고 창고에 들어간 상품
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영업기별 전략 중 도입기 전략과 특성과 거리가 먼 것은?
패션트렌드 주장
볼륨 전개
코디네이트 테마 설정
다양한 상품 전개
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광고관리의 의사결정과정에 포함되지 않는 것은?
광고목표 설정
광고예산 결정
표적시장 선정
광고매체 선정
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VMD의 효과에 대한 설명이 아닌 것은?
효과적인 VMD를 위해서는 모든 고객이 되어야 하며, 상품은 연출하는 이의 의도에 따라 다량으로 진열하는 것이 바람직하다.
VMD는 시각적 요인과 감성적 요인이 크게 작용하므로 인간의 오감에 호소한다.
VMD는 상품에 정보가치를 부가하고 점포 메시지를 전달하여 이미지를 형성한다.
VMD는 고객만족의 축으로서 판매환경의 서비스를 개선할 수 있다.
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일용품을 중심으로 상품구성 편리에 따라 판매하여 입지적 편리성이 우선이고 연중무휴로 판매하는 점포의 형태로 빠른 배송시스템 운영을 통한 신속한 상품공급이 우선되는 점포의 유형은?
편의점
할인점
슈퍼마켓
패스트푸드점
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패션상품 구성에서 제품의 깊이를 결정하는 요소로 틀린 것은?
스타일 수
제품계열 수
색상 수
사이즈 수
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다음 중 패션회사나 소매점이 홍보를 위해 실시하는 구체적인 방법으로 적합하지 않는 것은?
신문사 또는 잡지사에 정보를 준다.
패션쇼에 기자를 초대한다.
각종 매체에 패션관련 지식을 제공한다.
직접 광고물을 제작하여 발송한다.
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제조업자, 유통업자, 물류업자 공동으로 기업간 네트워크를 형성하여 정보를 공유함으로써 효율적 유통시스템을 구축하는 것은?
EOS(Electronic Ordering System)
EDI(Electronic Data System)
SCM(Supply Chain Management)
POS(Point-of –sale)
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리테일 머천다이징의 상품 구매 시 초기 발주 단계의 상품 구색으로 바람직한 것은?
상품 구성의 폭은 좁게, 깊이는 깊게
상품 구성의 폭은 넓게, 깊이는 깊게
상품 구성의 폭은 좁게, 깊이는 얕게
상품 구성의 폭은 넓게, 깊이는 얕게
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기업이 광고예산을 결정하는데 있어 고려할 요인에 대한 설명이 틀린 것은?
신제품의 경우 소비자들의 인지도를 높이고 시험구매를 자극하기 위하여 상대적으로 많은 광고예산이 소요된다.
낮은 시장점유율을 갖고 있는 상표는 높은 시장 점유율을 누리고 있는 상표에 비하여 매출액 대비 광고예산이 높다.
경쟁이 치열한 시장에 제품이 속해 있을 경우가 그렇지 않은 경우보다 상대적으로 적은 광고예산이 필요하다.
상표간 제품차이가 크게 지각되지 않는 경우, 자사제품이 차별화되어 인식될 수 있도록 광고를 많이 해야 한다.
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개별상품의 매력은 상품의 기능적 매력, 심미적 매력, 상표의 명성, 패션성 등의 상품가치와 무엇을 비교하여 상대적으로 결정되어 지는가?
가격
입지
광고
서비스
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리테일 마케팅의 주요 요소에 해당하지 않는 것은?
매장, 환경, 시스템, 프로모션 전략
상품전략
점포전략
생산전략
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패션기업들이 개별고객에 대한 신상정보 및 구매 관련 데이터를 얻을 수 있도록 실시하는 제도로 오늘날 데이터베이스 마케팅을 실시하는데 도움이 되는 유통정보 시스템은?
POS
바코드
자동발주 시스템
자사카드
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다음 중 판매 형태가 다른 소매업은?
방문판매
인터넷 판매
아울렛 판매
카탈로그 판매
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리테일 머천다이저의 역할 중 구매처 선정 시 고려할 사항이 아닌 것은?
상품수준
구매습관
상품개발
품질확보
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스커트의 실루엣을 정하여 폭으로 등분한 후 다트를 잘라내어 이어서 만든 스커트로 폭 수에 따라 종류가 나누어지는 것은?
스트레이트 스커트
고어 스커트
플리츠 스커트
플레어 스커트
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너비 150cm 옷감으로 프린세스 라인이 들어간 슬림한 실루엣의 긴 소매 원피스 드레스를 재단할 때 옷감량의 계산법으로 가장 적합한 것은?
(옷길이ⅹ2)+시접(12~16cm)
(옷길이ⅹ1.2)+소매길이+시접(10~15cm)
(옷길이ⅹ2)+소매길이+시접(12~16cm)
옷길이+소매길이+시접(10cm~15cm)
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안감에 대한 설명으로 틀린 것은?
착용 시 미끄러운 성질을 이용하여 쉽게 입고 벗을 수 있도록 한다.
구리암모늄 레이온 안감은 마찰에 강하나 흡습성이 적고 대전성이 크다.
겉감의 구겨짐을 어느 정도 방지할 수 있다.
편물 안감은 신축성이 있는 소재에 사용한다.
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패션 관련 용어의 설명으로 틀린 것은?
모드(mode) : 매스패션의 원형이 되는 것이다.
매스패션(mass fashion) : 대량생산과 대량마케팅에 의하여 촉진된다.
패드(fad) : 채택인구가 급격히 상승하여 유행을 이루다가 곧 쇠퇴하는 수명이 짧은 패션이다.
하이패션(high fashion) : 보편화된 이후 상태의 유행이며 패션화의 과정상 후기 단계이다.
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패션전파이론 중 하향전파이론에 대한 설명으로 옳은 것은?
패션의 동기를 상하 그룹간의 수직방향에 의해 설명한다.
사회 안의 사람들이 공통적인 취향을 갖게 되어 유행이 전파된다.
소수민족(흑인, 인디안 등), 청소년 등의 하위집단의 패션이 퍼진다.
패션선도자는 모든 계층에 존재하며 패션추종자는 모방을 한다.
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의류 종류별 기본 신체 부위가 옳은 것은?
신사복 상의 – 가슴둘레, 허리둘레, 키
남성전신용 작업복 – 가슴둘레, 허리둘레, 키
여자 청소년 정장 원피스 – 가슴둘레
여성 코트 – 가슴둘레, 허리둘레, 키
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래글런 슬리브(Raglan Sleeve)와 같은 패턴 배치법을 사용하지 않는 것은?
요크 슬리브
드롭 숄더 슬리브
기모노 슬리브
레그 오브 머튼 슬리브
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다음 중 견본 지시서(샘플 제조지시서)에 나타나지 않은 항목은?
원부자재 스와치(Swatch)
부자재
도식화
사이즈 배분(Size assort)
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재단을 위한 준비과정으로서 롤 상태의 천을 평면상으로 여러 겹 포개어 펼쳐 놓은 작업은?
마킹
검단
그레이딩
연단
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심지에 대한 설명으로 틀린 것은?
편물심지는 신축성이 있다.
부직포심지는 드레이프성을 요구하는 경우에는 적합하지 않다.
접착심지는 균일한 완성품질을 얻을 수 있다.
직물심지는 겉감이 땀이나 더러움, 마모로 손상되는 것을 방지한다.
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그림은 안단의 제도이다. 재단 시 필요한 재료는?
겉감
겉감, 접착심
안감,
겉감, 안감
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복식재료에 요구되는 기능 중 피복기능에 해당 되지 않는 것은?
방적성
신축성
가소성
경연성
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다음 중 기초봉 중 시접단처리 용도로 사용된 것이 아닌 것은?
공그르기
바이어스단
팔자뜨기
새발뜨기
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면적에 따른 배색의 설명 중 틀린 것은?
저채도인 색의 면적을 넓게 하고 고채도의 색을 좁게하면 균형이 맞고 수수한 느낌이 든다.
저채도인 색의 면적을 좁게 하고 고채도의 색을 넓게하면 매우 화려한 배색이 된다.
난색계열 색을 넓게 하고 한색계의 색을 좁게 하면 약간 침울하고 가라앉은 배색이 된다.
고명도의 색을 좁게 하고 저명도의 색을 넓게 하면 명시도가 높아 보인다.
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성인 여성복 상의 중 남방셔츠, 캐주얼 셔츠, 캐주얼 블라우스의 기본 신체 부위로만 나열한 것은?
가슴둘레
가슴둘레, 키
가슴둘레, 허리둘레, 키
가슴둘레, 엉덩이둘레, 키
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인체측정의 기준점에 대한 설명이 틀린 것은?
머리마루점 : 머리수평면을 유지할 때 머리부위 정중선상에서 가장 위쪽
목앞점 : 목밑둘레선에서 앞정중선과 만나는 곳
겨드랑점 : 겨드랑 접힘선의 가장 아래점
뒤통수 점 : 뒤통수뼈 부위 정중선상에서 가장 위쪽
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봉제 후 봉제선이 매끄럽지 않고 원하지 않는 작은 주름이 옷감에 생기는 현상은?
퓨징(fusing)
프레싱(pressing)
퍼커링(puckering)
개더링(gathering)
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패션디자인의 요소 중 디테일에 관한 설명 중 틀린 것은?
플리츠(pleats) : 주름의 일반적인 명칭
스모킹(smocking) : 얇은 천을 바이어스로 재단하여 만든 물결과 같은 리플
개더(gather) : 느린 땀으로 박은 봉제 실끈을 잡아당겨서 생긴 잔주름
스캘럽(scallop) : 반원형 곡선의 장식
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다음 중 재봉틀 바늘의 굵기가 가장 굵은 것은?
16호
14호
11호
9호
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다음 중 옷감의 안과 겉을 구별하는 방법으로 틀린 것은?
옷감의 식서 부분이나 단쪽에 문자나 표식이 찍혀 있는 쪽이 안이다.
능직으로 짠 모직물의 경우 능선이 오른쪽 위에서 왼쪽 아래로 되어 있는 쪽이 겉이다.
날염 옷감은 프린트 문양이 선명한 쪽이 겉이다.
첨모직물의 경우는 털이 분명하지 않는 쪽이 안이다.
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소비자 조사에서 조사목적에 가장 적합한 것으로 판단되는 대상을 표본으로 선정하는 방법은?
편의 표본추출
유의 표본추출
할당 표본추출
층화 표본추출
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패션마케팅 의사결정을 지원하는 내부정보 시스템에 해당하지 않는 내부정보는?
손익계산서
리오더 비율
대리점 판매실적
고객의 구매정보
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소재 정보분석 방법 중 의복과 소재와의 관계를 수량적으로 파악하여 시즌에 따른 변화를 관찰함으로써 시계열적 변화를 파악할 수 있는 것은?
느낌에 의한 그룹핑 방법
상품조사를 통한 소재경향분석 방법
상품조사를 통한 소재패턴경향 분석방법
매트릭스 도법에 의한 분석방법
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다음 중 어패럴 메이커에서 정보를 수집하는 목적이라고 할 수 없는 것은?
담당 부서의 사업계획 수립에 필요
기업 경영전략에 활용
신상품의 개발에 필요
정보원의 참고자료로 활용
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패션기획도 분류기준에 따라 여러 가지 기획으로 분류할 수 있다. 판매촉진이나 기업홍보, 마케팅 측면에서 각종 행사를 기획, 시행하기 위해 행하는 기획은?
제안형 기획
답신형 기획
신제품개발 기획
이벤트 기획
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다음 패션시장에 영향을 주는 환경요인 중 종류가 다른 하나는?
노년층 비율의 증가
유가 상승
공급업체의 부도
가족규모의 축소
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경쟁브랜드 조사, 소매점 조사를 통하여 알아낸 정보는 다음 중 어디에 속하는가?
마케팅 환경정보
패션정보
소비자정보
시장정보
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다음 중 소비자의 구매실적 정보를 수집하는 데 가장 적합한 방법은?
QRS
POS
POP
CAM
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다음 중 기업의 외부 정보에 속하는 것은?
경쟁업체 매장 동향
소비자 조사
패션쇼 및 세미나
업계 내외의 인맥정보
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패션정보 분석에 있어, 올바른 정보 분석방법이 아닌 것은?
통계분석방법
추리분석방법
상관분석방법
추가분석방법
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다음 중 패션정보의 유형과 그 내용에 대한 설명 중 틀린 것은?
VMD 정보, 광고전략 정보, 판매시스템 정보 등은 판매 및 판촉정보이다.
정치, 경제, 사회 및 문화 정보 등은 마케팅 환경정보이다.
패션의식, 라이프스타일, 착장경향 등의 정보는 상품정보이다.
국내외 패션컬러 정보, 신소재 정보 등은 패션 트렌드 정보이다.
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다음 중 소비자정보에 해당되지 않는 것은?
유명 패션 거리 조사
구매동기 및 구매패턴 조사
상표인지도, 선호도, 보유도 조사
라이프스타일 분석
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패션마케팅 조사는 조사목적에 따라 탐색조사, 기술조사, 인과관계조사로 구분된다. 그 중 탐색조사에 대한 설명으로 옳은 것은?
조사문제에 대한 통찰력과 아이디어를 얻기 위해 실시한다.
표적시장의 프로파일 및 경쟁제품에 대한 소비자의 제품사용과 태도 등에 대한 조사가 이에 해당된다.
마케팅변수들 간의 인과관계를 조사하는 것이다.
제품가격을 5% 인하 하였을 때 매출액이 그 이상으로 증가할 것인가에 대한 조사가 이에 해당된다.
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패션정보분석에서 시장분석의 주요 내용이 아닌 것은?
차기 시즌의 스타일 경향, 컬러 경향, 소재 경향 등에 대한 전반적 흐름을 분석한다.
실구매자의 사회 경제적 특성, 구매의사 결정 요인 등을 분석한다.
구매의사결정 보류가 또는 상표이동이 가능한 경쟁상표 구매자 등을 잠재 구매자로서 분석한다.
경쟁브랜드의 시장점유율, 상품력, 가격구조 등 마케팅 전략 특성을 분석한다.
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패션트렌드 도입 시기의 포착은 사업의 성패에 큰 영향을 미친다. 도입 적기를 판단할 때 고려 해야 할 요소가 아닌 것은?
입지의 성숙도
고객층의 의식
커뮤니케이션 경로
현 히트상품의 지속력
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패션 정보를 1차와 2차로 구분할 때, 이에 대한 설명이 옳은 것은?
1차 정보는 신속도가 낮다.
2차 정보는 생정보라 한다.
1차 정보는 정확도가 낮다.
2차 정보가 가공정보로 신속도가 높다.
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패션 관련 정보에 대한 설명으로 옳은 것은?
소비자 정보 – 매상과 디자인, 소재, 컬러, 가격,상품사이클 분석
경쟁 브랜드 정보 – 사회풍속적인 면을 포함하여 새로운 타깃 분석
소매점 정보 – 각 브랜드가 타깃으로 하는 소비자의 라이프스타일 분석
판매 실적 정보- 지난해 동일 시기의 실적과 비교하여 판매 상품의 차이 파악
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라이프스타일의 분석에 대한 설명이 옳은 것은?
미시적 분석 접근방식은 대상 소비자층의 라이프스타일을 알아내어 그 소비자층의 욕구를 파악하는 것이다.
미시적 분석 접근방법은 시장세분화와는 무관하다.
기업의 마케터들이 라이프스타일 분석을 할 때 대체로 거시적인 방법을 사용한다.
행동적 라이프스타일 분석법, AIO 분석법, 태도 조사 분석법 등이 거시적 라이프스타일 분석법에 속한다.
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다음 중 거시적 환경요인에 해당하는 것은?
원료 공급자
기술
소비자와 고객
기업이미지
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상품기획 프로세스 중 정보 수집 및 분석과정에 해당하는 것은?
이미지 맵 작성
패브릭 맵 작성
테마 결정
경쟁 브랜드 정보 수집
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