제품수명주기 중 성장기에 대한 설명으로 틀린 것은? | [패션머천다이징산업기사 필기] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
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제품수명주기 중 성장기에 대한 설명으로 틀린 것은?
1
공격적인 경쟁전략을 구사한다.
2
투자규모를 줄인다.
3
이익률이 상승한다.
4
유사제품이 등장하면서 시장이 확대된다.
해설
성장기에는 시장이 확대되고 유사제품이 등장하며, 기업은 경쟁우위를 확보하기 위해 공격적인 경쟁전략을 구사한다. 판매량 증가와 규모의 경제로 이익률이 상승하는 시기이므로, 시장점유율 확대를 위해 투자를 줄이기보다 생산능력·마케팅 등에 대한 투자를 확대하는 것이 일반적이다. 따라서 틀린 설명은 투자규모를 줄인다이다.
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