기업이 광고예산을 결정하는데 있어 고려할 요인에 대한 설명이 틀린 것은? | [패션머천다이징산업기사 필기] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
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기업이 광고예산을 결정하는데 있어 고려할 요인에 대한 설명이 틀린 것은?
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신제품의 경우 소비자들의 인지도를 높이고 시험구매를 자극하기 위하여 상대적으로 많은 광고예산이 소요된다.
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낮은 시장점유율을 갖고 있는 상표는 높은 시장 점유율을 누리고 있는 상표에 비하여 매출액 대비 광고예산이 높다.
3
경쟁이 치열한 시장에 제품이 속해 있을 경우가 그렇지 않은 경우보다 상대적으로 적은 광고예산이 필요하다.
4
상표간 제품차이가 크게 지각되지 않는 경우, 자사제품이 차별화되어 인식될 수 있도록 광고를 많이 해야 한다.
해설
경쟁이 치열한 시장에서는 경쟁 상표의 광고에 대응하고 자사 제품을 차별화하기 위해 상대적으로 많은 광고예산이 필요하다. 신제품은 인지도 향상과 시험구매 촉진을 위해 광고예산이 많이 들며, 시장점유율이 낮은 상표와 제품 차이가 작게 지각되는 상표도 매출액 대비 광고비를 높게 책정하는 경향이 있으므로 3번의 설명이 틀리다.
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