어패럴 메이커의 시장 세분화와 마케팅 전략에 대한 설명으로 잘못된 것은? | [패션머천다이징산업기사 필기] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[패션머천다이징산업기사 필기] 17년 1회차
어패럴 메이커의 시장 세분화와 마케팅 전략에 대한 설명으로 잘못된 것은?
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차별적 마케팅 전략 : 자사만의 독특한 개성이 담긴 상품 및 서비스의 개발
2
비차별적 마케팅 전략 : 소비자의 동일성에 상품개발의 의의를 두는 전략
3
집중적 전략 : 총체적 시장의 점유율을 높이기 위한전략, 최대 다수의 소비자 만족
4
완전 시장 세분화 전략 : 특정 고객 개개인의 기호를 위한 상품의 개발
해설
집중적 마케팅 전략은 전체 시장이 아니라 특정 세분시장에 마케팅 자원을 집중하여 해당 시장에서 높은 점유율을 확보하려는 전략이다. 따라서 총체적 시장의 최대 다수 소비자 만족을 목표로 하는 3번의 설명은 집중적 전략에 해당하지 않아 잘못되었다. 차별적 전략은 세분시장별 차별화, 비차별적 전략은 소비자의 공통 욕구 충족, 완전 시장 세분화 전략은 개인별 맞춤 상품 개발을 의미한다.
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