시장세분화의 개념과 필요성에 대한 설명으로 틀린 것은? | [패션머천다이징산업기사 필기] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
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시장세분화의 개념과 필요성에 대한 설명으로 틀린 것은?
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시장 세분화 전략은 전체시장을 세분화한 개개의 시장에서 소비자의 수요에 적응시키는 전략이다.
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어느 한 상품 또는 상표가 전체시장에 효과적으로 판매되기란 불가능하기 때문에 자사에 유리한 부분시장을 목표로 해야 한다.
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서로 다른 구매의욕과 필요조건을 가진 구매자군을 식별하는 과정을 의미한다.
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규모의 경제를 달성하도록, 제품시장 내 가장 공통적인 욕구충족에 마케팅 노력의 초점을 맞추는 것이다.
해설
시장세분화는 서로 다른 구매의욕과 필요조건을 가진 소비자군을 식별하고, 자사에 유리한 부분시장을 선정하여 마케팅 활동을 적응시키는 전략이다. 4번은 시장세분화가 아니라 전체시장에 공통적인 욕구를 대상으로 규모의 경제를 추구하는 대량마케팅 또는 비차별적 마케팅에 해당하므로 틀린 설명이다.
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