마케팅 커뮤니케이션 수단에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 16년 1회차
마케팅 커뮤니케이션 수단에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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인적판매는 광고에 비해 메시지를 상황에 따라 조절할 수 있다.
2
광고는 인적판매에 비해 노출당 경제성이 뛰어나지만 설득효과가 떨어지는 단점이 있다.
3
퍼블리시티(publicity)는 언론에 대한 신뢰성으로 인해제품속성에 대한 믿음을 형성하는데 기여한다.
4
판매촉진은 광고에 비해 비용은 많이 소요되고 실질적인 혜택을 주지 못하지만, 브랜드 이미지를 향상시키는데 효과적이다.
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스폰서십(sponsorship)은 특별한 이벤트 등에 자사의 이름을 붙임으로써, 광고의 매체혼잡을 피할 수 있다.
해설
판매촉진은 광고에 비해 단기적으로 실질적인 혜택(가격할인, 경품 등)을 제공하는 수단이지만, 반복적인 판촉은 오히려 브랜드 이미지 향상에는 효과적이지 않다는 점에서 선택지의 설명은 옳지 않다.
인적판매의 메시지 조절 가능성, 광고의 노출당 경제성과 설득효과의 한계, 퍼블리시티의 신뢰성, 스폰서십을 통한 매체혼잡 회피 효과에 대한 설명은 모두 타당하다.
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