다음 글상자에서 설명하는 이것 에 해당하는 것은?이것은 마케팅 경로의 … | [유통관리사 2급] 17년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 3회차
다음 글상자에서 설명하는 이것 에 해당하는 것은?
이것은 마케팅 경로의 각 단계에서 가능한 한 많은 점포가 자사의 제품을 취급하도록 하는 대안이다. 이것은 일용품이나 편의품처럼 제품이 소비자에게 충분히 노출될 필요가 있는 제품에 적합한 유통경로이지만, 유통비용이 증가하고 통제가 어렵다는 단점이 있다.
1
집중적 유통경로(intensive channel)
2
선택적 유통경로(selective channel)
3
전속적 유통경로(exclusive channel)
4
세분적 유통경로(segmented channel)
5
네트워크 유통경로(network channel)
해설
글상자의 '이것'은 집중적 유통경로(개방적 유통경로)이다.
가능한 한 많은 점포가 자사 제품을 취급하게 해 소비자와의 접점을 최대로 넓히는 방식이어서, 구매 빈도가 높고 브랜드 충성도가 낮은 편의품·일용품에 적합하다. 대신 취급 점포가 많은 만큼 유통비용이 커지고 가격이나 서비스에 대한 통제가 어렵다.
- 선택적 유통경로는 일정 자격을 갖춘 소수의 중간상만 골라 취급하게 하는 방식으로 선매품에 주로 쓰인다.
- 전속적 유통경로는 일정 지역에서 한 중간상에게만 독점 판매권을 주는 방식으로, 전문품이나 고가 내구재에 쓰이며 경로 통제력이 가장 강하다.
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