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1[유통관리사 1급] 13년 1회차
컨버스(Converse)가 제시한 수정소매인력법칙에 대한 설명 중 올바른 것만 모두 묶은 것은?
- ㄱ. 거리가 멀어짐에 따라 구매이동이 감소하는 현상을 정리한 것이다.
- ㄴ. 분기점과 도시 A, 분기점과 도시 B의 거리가 같다면 두 도시의 인구는 같다.
- ㄷ. 고객이 편의품 또는 전문품을 구매할 때 적용할 수 있는 이론이다.
- ㄹ. 분기점은 두 도시에 상대적으로 흡인되는 구매력 정도가 같은 지점이다.
- ㅁ. 분기점에서 고객은 무차별적으로 이동하게 되는 도시를 선택하게 된다.
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ㄱ, ㄴ
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ㄱ, ㄴ, ㄷ
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ㄱ, ㄴ, ㄹ, ㅁ
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ㄱ, ㄷ, ㄹ, ㅁ
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ㄱ, ㄴ, ㄷ, ㄹ, ㅁ
해설
거리 마찰에 따른 구매이동 감소, 분기점의 의미, 두 도시까지 거리가 같으면 인구도 같다는 성질을 설명한 항목들이 옳고, 적용 대상 상품을 편의품·전문품이라고 한 설명만 틀렸다.
수정소매인력법칙의 분기점(무차별점)은 두 도시로 흡인되는 구매력이 균형을 이루는 지점으로, 그 지점의 고객은 어느 도시로 갈지 무차별하다. 공식상 분기점까지의 거리는 도시 인구의 제곱근에 비례하므로, 양쪽 거리가 같다면 두 도시의 인구도 같아야 한다.
반면 이 법칙은 소비자가 가격과 품질을 비교하며 여러 점포를 둘러보기 위해 이동을 감수하는 선매품 구매 상황을 전제로 한다. 가까운 곳에서 즉시 사는 편의품이나 특정 점포를 지명해 찾아가는 전문품에는 거리 마찰 논리가 그대로 적용되지 않는다.
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