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1[유통관리사 1급] 16년 1회차
입지대안 평가 시 사용되는 원칙에 대한 설명이다. 어떤 원칙에 해당하는가?
유사하거나 보충적인 소매상들이 군집하고 있는 경우가, 분산되어 있거나 독립되어 있는 경우보다 고객을 끄는더 큰 잠재력이 있다.
1
동반유인원칙(principle of cumulative attraction)
2
이용가능성의 원칙(principle of availability)
3
고객차단원칙(principle of interception)
4
점포밀집의 원칙(principle of store congestion)
5
접근가능성의 원칙(principle of accessibility)
해설
유사하거나 보충적인 점포가 모여 있을 때 흩어져 있을 때보다 더 많은 고객을 끌어들인다는 것은 동반유인원칙(principle of cumulative attraction)이다.
가구거리, 전자상가, 먹자골목처럼 비교구매가 필요한 선매품·전문품에서 특히 강하게 나타나며, 군집이 만들어 내는 흡인력이 개별 점포의 매출을 함께 끌어올린다.
나머지 원칙은 초점이 다르다.
- 이용가능성의 원칙은 그 입지를 실제로 확보해 사용할 수 있는지를 따진다.
- 고객차단원칙은 통행 경로 중간에서 목적지로 향하던 고객을 먼저 붙잡는 입지의 이점을 말한다.
- 점포밀집의 원칙은 지나치게 유사한 점포가 몰리면 오히려 서로 매출을 잠식한다는 반대 방향의 원칙이다.
- 접근가능성의 원칙은 고객이 얼마나 쉽게 점포에 도달할 수 있는가를 본다.
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