도매상이 수행하는 마케팅믹스 전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 18년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 18년 1회차
도매상이 수행하는 마케팅믹스 전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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ABC분류에 기초하여 수익성이 높은 제품을 우선 소매상에게 제공한다.
2
일반적으로 가격은 원가중심 가격결정을 사용한다.
3
소매상 판촉보다 대중매체를 통한 광고가 더 효과적이다.
4
점포입지는 소매상에 비해 비교적 저렴한 곳에 하는 것이 좋다.
5
소매상에 비해 사무실이나 물리적 시설에 대한 투자는 최소화해도 좋다.
해설
도매상의 마케팅믹스 전략 설명으로 옳지 않은 것은 소매상 판촉보다 대중매체를 통한 광고가 더 효과적이라는 설명이다.
도매상은 불특정 다수를 대상으로 한 대중매체 광고보다 거래처인 소매상을 대상으로 한 인적판매와 판촉 활동이 더 효과적인 유통 단계에 위치한다.
ABC분류로 수익성 높은 제품을 우선 제공하고 원가중심 가격결정을 사용하며 상대적으로 저렴한 곳에 입지하고 사무실·물리적 시설 투자를 최소화한다는 설명은 도매상 전략의 특징과 일치한다.
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