소매믹스 변수들에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지

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소매믹스 변수들에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?

적절한 시장규모와 성장성은 주요 소매믹스 변수 중 하나다.

물적 시설은 입지, 점포계획 등을 포함한 변수이다.

상품기획은 고객의 욕구에 맞는 상품믹스를 개발, 확보, 관리하는 것을 의미한다.

가격을 결정할 때는 제품가격 뿐만 아니라 제공되는 서비스가격도 고려한다.

촉진방법으로는 주로 광고와 홍보, 인적판매와 판매 촉진이 사용된다.

해설

시장규모와 성장성은 소매업체가 진출할 시장을 분석하는 기준일 뿐, 물적 시설·상품기획·가격·촉진과 같은 소매믹스 변수 자체로 보기는 어렵다.

입지와 점포계획을 포함하는 물적 시설, 고객 욕구에 맞춘 상품기획, 서비스가격까지 고려하는 가격결정, 광고·홍보·인적판매를 활용하는 촉진방법은 대표적인 소매믹스 변수에 해당한다.

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