상품에 대한 촉진활동은 제조업체나 유통업체가 수행할 수 있다. 유통업체… | [유통관리사 3급] 23년 3회차 기출문제 상세 페이지

제조업체의 대규모 촉진활동 필요성이 가장 높은 유형은 편의품이다. 편의품은 낮은 관여도, 충동구매, 광범위한 유통이 특징이므로 제조업체가 광고·판촉을 통해 광범위한 소비자층에 상품을 알리고 수요를 창출해야 하며, 유통업체는 진열과 보충만 담당한다.
소비재는 구매 패턴에 따라 편의품, 선매품, 전문품으로 분류되며, 제조업체의 대규모 촉진활동 필요성은 소비자 인지도와 수요 창출의 중요성에 달려 있다.
선매품은 소비자가 사전에 비교·검토하므로 점포 선택이 중요하고 유통업체의 역할이 크다.
전문품은 소비자가 특정 제품을 찾아 구매하므로 유통업체 촉진활동이 상대적으로 적다.
기호품은 명확한 분류 개념이 아니다.