아래 글상자에서 설명하는 프로모션 수단으로 옳은 것은?매우 신뢰성이 높… | [유통관리사 3급] 24년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 24년 2회차
아래 글상자에서 설명하는 프로모션 수단으로 옳은 것은?
매우 신뢰성이 높다는 차별적 특성을 가지고 있는 프로모션 수단으로서, 뉴스, 행사 등을 활용하기 때문에 소비자들은 광고보다 더 믿을 만하다고 생각하는 경향이 있다.
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보너스 팩
2
판매촉진
3
직접마케팅
4
PR
5
인적판매
해설
뉴스와 행사처럼 기업이 값을 치르고 내보내는 광고가 아닌 통로를 이용해 신뢰를 얻는 수단은 PR이다.
글상자가 말한 “광고보다 더 믿을 만하다”는 인식은 메시지가 언론 보도나 행사라는 제3자적 형식을 띠는 데서 나오며, 이것이 PR의 차별적 강점이다.
- 보너스 팩: 같은 값에 양을 더 주어 단기 구매를 자극하는 판촉물
- 판매촉진: 할인·증정 등으로 즉시 구매를 유도하는 수단이라 신뢰성보다 즉시성이 목적
- 직접마케팅: 우편·전화 등으로 개별 고객에게 직접 반응을 요구하는 방식
- 인적판매: 판매원이 대면 설득으로 거래를 이끄는 방식
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