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1[유통관리사 3급] 24년 3회차
유통업체 브랜드(PB: private brand)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
브랜드의 주체는 제조업자이다.
2
판매 및 재고관리는 유통업체가 담당한다.
3
주로 OEM방식을 통해 제품을 생산한다.
4
PB의 장점은 다른 브랜드의 제품에 비해 가격이 저렴하고 높은 마진을 달성할 수 있다는 점이다.
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식음료나 공산품 같은 편의품뿐만 아니라 화장품 및 패션 등의 선매품에도 PB가 활용되고 있다.
해설
유통업체 브랜드(PB)의 브랜드 주체는 제조업자가 아니라 유통업체이다.
제조는 주로 OEM 방식으로 외부 제조업자에게 위탁하지만, 판매·재고관리·브랜드 소유권은 유통업체가 담당한다.
PB는 가격 경쟁력과 높은 마진을 확보할 수 있고, 편의품뿐 아니라 화장품·패션 같은 선매품으로도 확대되고 있다.
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