선매품을 유통하기 위해 선택할 수 있는 전략으로 부적절한 것은? | [유통관리사 2급] 13년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 2회차
선매품을 유통하기 위해 선택할 수 있는 전략으로 부적절한 것은?
1
품질 대비 가격특성을 강조할 경우 선택적 경로를 채택
2
가격지향 선매품은 개방적 유통전략을 채택
3
유행을 주도할 수 있는 경로를 선택
4
차별성 제고를 위한 독점적 경로를 선택
5
유통경로의 수직적 통합을 모색
해설
가격 대비 품질, 즉 가성비를 강조하는 선매품은 되도록 많은 곳에서 비교 구매할 수 있어야 하므로 개방적 유통경로가 적합하며, 이를 선택적 경로로 채택한다는 서술은 적절하지 않다.
반면 가격 자체를 강조하는 가격지향 선매품은 개방적 유통을, 유행을 선도하려는 상품이나 차별성을 부각하려는 상품은 유행 주도 경로나 독점적(전속적) 경로를 택하는 것이 자연스럽고, 경로 통제력을 높이려면 수직적 통합을 모색할 수 있다.
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