상권분석에 대한 설명 중 가장 올바르지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 13년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 2회차
상권분석에 대한 설명 중 가장 올바르지 않은 것은?
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선매품의 경우에는 위계별 경쟁구조 분석이 필요하며, 다른 위계의 점포들도 경쟁상대로 보고 분석하는 것이 필요하다.
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편의품의 수요를 올바르게 예측하기 위해서는 업태별 경쟁구조 분석과 업태 내 경쟁구조 분석이 필요하다.
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전문품의 경우 구매 고객이 많지 않아 여러 점포를 포괄하는 광범위한 상권에서 수요를 예측한 후 수요정보를 공유하여 사용한다.
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경쟁/보완관계분석은 동반유인의 법칙과 양립성의 법칙을 활용하여 상권을 분석하는 방법으로 모든 유형의 제품에서 사용될 수 있다.
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잠재경쟁구조분석을 위해서는 업태내 경쟁분석과 업태별 경쟁분석, 위계별 경쟁구조 분석, 경쟁/보완관계 분석이 모두 시행되어야 한다.
해설
전문품은 구매고객이 적고 점포별 고객 충성도와 개성이 강하게 작용하므로, 넓은 상권에서 수요를 예측하더라도 점포마다 개별적으로 수요를 파악해야 하며, 여러 점포가 수요정보를 공유하여 사용한다는 설명은 옳지 않다.
전문품 점포는 서로 대체하기 어려운 고유한 상품력과 브랜드로 고객을 유인하기 때문에, 다른 점포의 수요정보를 그대로 적용하기 어렵다.
선매품의 위계별 경쟁구조 분석, 편의품의 업태별·업태 내 경쟁구조 분석, 경쟁/보완관계분석의 동반유인·양립성 법칙 활용, 잠재경쟁구조분석의 종합적 시행에 대한 설명은 타당하다.
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