촉진믹스에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 2회차
촉진믹스에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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광고는 커뮤니케이션을 위한 직접적인 비용을 지불한다는 점에서 홍보(publicity)와 구분된다.
2
인적판매는 소비자 유형별로 개별화된 정보를 전달할 수 있다.
3
인적판매의 경우 대체로 타 촉진믹스에 비해 고비용이 발생한다.
4
판매촉진의 주된 목적은 제품에 대한 체계적이고 설득력 있는 정보를 제공하는 것이다.
5
광고는 제품 또는 서비스 정보의 비대면적 전달방식이다.
해설
제품에 대한 체계적이고 설득력 있는 정보를 제공하는 것은 광고의 주된 목적이며, 판매촉진은 가격할인·쿠폰·경품 등으로 단기적인 구매를 즉각 유도하는 것이 목적이므로 옳지 않은 설명이다.
광고는 비용을 지불하고 메시지를 전달한다는 점에서 무료로 이루어지는 홍보(publicity)와 구분되며, 인적판매는 소비자 유형별로 개별화된 정보 전달이 가능한 대신 상대적으로 고비용이 발생한다.
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