촉진 믹스 전략에 대한 내용으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 24년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 24년 3회차
촉진 믹스 전략에 대한 내용으로 가장 옳지 않은 것은?
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푸시 전략은 제조업자가 유통업자들을 대상으로 주로 판매촉진과 인적판매 수단을 동원하여 촉진활동을 하는 것이다.
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푸시 전략은 최종 구매자들의 브랜드 애호도가 낮을 때 적합하다.
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풀 전략은 최종구매자를 대상으로 제품에 대한 정보를 제공하고 촉진활동을 하는 것이다.
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홍보는 매체비용을 지불하지 않고 회사의 활동이나 상품에 대한 정보를 언론의 기사나 뉴스 형태로 내보내는 풀 전략 활동이다.
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광고는 기업과 직·간접적으로 관련이 있는 여러 집단들과 좋은 관계를 구축하고 유지함으로써 기업이미지를 높이고 구매를 촉진하기 위해 수행하는 푸시 전략활동이다.
해설
기업과 관련 있는 여러 집단과 좋은 관계를 구축해 기업이미지를 높이는 활동은 PR(홍보)에 해당하며 풀 전략의 성격을 가지므로, 이를 광고·푸시 전략이라고 설명한 것은 옳지 않다.
푸시 전략은 제조업자가 유통업자를 대상으로 판매촉진·인적판매를 동원하는 것이고, 풀 전략은 최종구매자를 대상으로 제품 정보를 제공해 구매를 유도하는 것이다.
광고는 매체비용을 지불하고 최종소비자에게 직접 메시지를 전달하는 대표적인 풀 전략 수단으로, 매체비용 없이 기사·뉴스 형태로 내보내는 홍보와는 구분된다.
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