A후보와 B후보의 이미지 비교 프로파일을 보여주는 아래의 그림에서 사용… | [사회조사분석사 2급 필기] 15년 3회차 기출문제 상세 페이지

양극단에 반대되는 형용사를 두고 그 사이를 눈금으로 나눈 이 그림의 척도는 의미분화 척도(어의차이 척도)이다.
그림은 왼쪽에 '밝다·강하다·적극적·가깝다', 오른쪽에 '어둡다·약하다·소극적·멀다'라는 상반된 형용사 쌍을 두고 그 사이를 +5에서 0을 거쳐 -5까지의 연속선으로 나눈 뒤, A후보는 실선, B후보는 점선으로 각 항목의 평가 위치를 이어 놓았다. 이렇게 이은 선이 곧 이미지 프로파일이며, 두 후보의 선 모양을 겹쳐 보아 이미지 차이를 한눈에 비교한다.
오스굿이 고안한 이 척도는 대상이 주는 느낌·이미지 같은 심리적 의미를 다차원으로 측정할 때 쓰이며, 결과를 프로파일 그래프로 제시하는 것이 전형적인 활용 방식이다.
서스톤 척도: 평가자들이 매긴 척도값을 가진 진술문 가운데 동의하는 것을 고르게 하는 등간 수준의 태도척도로, 양극 형용사 쌍을 쓰지 않는다.
리커트 척도: 하나의 진술문에 '매우 찬성~매우 반대'로 동의 정도를 묻고 총점을 합산하는 총화평정 방식이다.
거트만 척도: 문항이 강도 순으로 누적되어 강한 문항에 동의하면 약한 문항에도 동의하게 되는 단일차원 척도다.