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1[전자상거래관리사 1급 필기] 22년 1회차
다음 글상자에서 설명하는 장점을 가진 촉진수단으로 가장 올바른 것은?
- 매우 다양한 수단을 활용
- 다른 촉진수단과 쉽게 연결
- 행동을 변화시키는 데 효과적임
- 수요를 자극하기 위한 단기적인 가격 인하를 지지
1
홍보
2
광고
3
판매촉진
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직접 마케팅
해설
수요를 자극하기 위한 단기적인 가격 인하를 뒷받침하고 즉각적인 행동 변화를 이끄는 촉진수단은 판매촉진이다.
쿠폰·할인·샘플·경품·사은품처럼 동원할 수 있는 수단이 매우 다양하고, 광고나 인적판매 위에 얹어 함께 운영하기 쉬우며, 구매를 미루던 소비자를 지금 사게 만드는 힘이 크다.
- 홍보: 기사·언론 노출로 신뢰를 얻지만 기업이 통제하기 어렵고 가격 인하와 결합되지 않는다
- 광고: 인지도와 이미지 형성에 강한 대신 즉각적인 행동 유발력은 약하다
- 직접 마케팅: 개별 고객에게 직접 접촉해 반응을 얻는 방식으로, 단기 가격 인하를 본질로 하지 않는다
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