산업전시 이벤트의 기능에 관한 설명으로 거리가 먼 것은? | [컨벤션기획사 2급 필기] 20년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 20년 2회차
산업전시 이벤트의 기능에 관한 설명으로 거리가 먼 것은?
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판매기능과 판매외적인 커뮤니케이션 기능으로 구분할 수 있다.
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전시회는 기업의 촉진 프로그램의 부수적 수단이다.
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광고, 판매촉진, 인적판매, PR 등 기본적인 촉진 믹스가 모두 고려되어 시너지 효과를 창출한다.
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기업들이 부스(booth)를 설치하여 경품 제공을 통한 판매촉진을 시행하기도 한다.
해설
전시회는 기업 촉진 프로그램의 부수적 수단이 아니라 독자적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 기능하므로, 이를 부수적 수단으로 설명하는 것은 옳지 않다.
산업전시는 판매기능과 판매외적 커뮤니케이션 기능을 함께 수행하며, 광고·판매촉진·인적판매·PR 등 다양한 촉진 믹스가 결합되어 시너지를 창출하고, 부스 운영을 통한 경품 제공 등 판매촉진 활동도 이루어진다.
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