컨벤션 마케팅믹스 중 촉진믹스에 관한 설명으로 틀린 것은? | [컨벤션기획사 2급 필기] 22년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 22년 2회차
컨벤션 마케팅믹스 중 촉진믹스에 관한 설명으로 틀린 것은?
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광고는 비인적 커뮤니케이션 방법이기 때문에 인적판매보다 설득력이 부족하다.
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판매촉진은 인지도 제고 등 장기적인 목표를 달성하기 위한 투자가 대부분이다.
3
광고는 지역적으로 넓게 분산되어 있는 소비자들에 대한 촉진이 가능하다는 특성이 있다.
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PR은 촉진수단으로서 뉴스, 행사 등을 활용하기 때문에 광고보다 신뢰성이 좋다.
해설
"판매촉진은 인지도 제고 등 장기적인 목표를 달성하기 위한 투자가 대부분이다"가 틀린 이유는 판매촉진의 목표 시간 범위에 있다. 판매촉진(Sales Promotion)은 단기적 판매 증대, 즉시적 구매 유도를 주된 목표로 하며, 쿠폰·할인·경품 등을 통해 빠른 반응을 유도하는 반면, 인지도 제고 같은 장기적 목표는 광고와 PR의 역할이다.
따라서 "장기적인 목표를 달성하기 위한 투자가 대부분"은 판매촉진의 성격을 잘못 설명한다. 나머지는 촉진믹스(Promotion Mix) 구성요소의 특징을 올바르게 설명한다.
- 광고가 비인적이므로 설득력이 인적판매보다 부족한 것이 맞다.
- 광고의 광역 도달 특성을 올바르게 설명한다.
- PR이 광고보다 신뢰성이 높다는 일반적 특징을 정확히 나타낸다.
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