생산자가 개방적인 유통전략을 구사해야 하는 소비재는? | [텔레마케팅관리사 필기] 13년 3회차 기출문제 상세 페이지

개방적 유통(집약적 유통)은 최대한 많은 소매점을 통해 제품을 노출시키는 전략으로, 편의품에 적합하다.
편의품은 구매 빈도가 높고 저관여 제품이라 소비자가 가까운 곳에서 쉽게 구매할 수 있어야 하므로 유통망을 넓게 확보하는 개방적 유통전략이 요구된다.
선매품은 여러 점포를 비교한 뒤 구매하므로 선택적 유통이 적합하다.
전문품은 브랜드 충성도가 높아 전속적 유통이 적합하다.
비탐색품은 소비자가 평소 구매를 고려하지 않는 제품으로 유통전략보다 촉진이 더 중요하다.