상권조사에 대한 설명 중 가장 적절치 못한 것은? | [유통관리사 1급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
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상권조사에 대한 설명 중 가장 적절치 못한 것은?
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자료조사는 저렴한 비용으로 필요 정보를 효율적으로 빠르게 구할 수 있도록 자료에 대한 신뢰성을 확보하는 것이 좋다.
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실지조사는 점두조사, 호별방문조사, 경쟁점조사 등과 같이 상권의 파악 및 도로구조와 지역 특성의 분석을 실시하는 경우가 많으며, 대부분은 입지조건 분석을 위해 실시한다.
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점두조사는 표본집단을 임의로 구성하고 조사대상을 추출한 후 조사대상의 행위를 지속적으로 관찰함으로써 구매습관을 시계열로 측정하는 방법이다.
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경쟁조사는 경쟁대상이 되는 점포나 쇼핑센터를 선정하여 시설현황, 상품구성, 영업전략, 홍보전략 등을 조사한다.
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호별방문조사는 지도상에 설정한 상권 내에서 표본조사의 대상이 되는 세대를 추출하여 조사하는 것으로 일반적으로 표본수가 많을수록 좋다.
해설
점두조사는 점포 앞을 지나는 통행객이나 내점객을 대상으로 실시하는 조사 방법이지, 표본집단을 임의로 구성해 구매행위를 지속적으로 관찰·시계열로 측정하는 방법이 아니므로 해당 설명이 옳지 않다.
제시된 서술은 오히려 고정 표본을 반복 관찰하는 패널조사에 가깝다.
- 자료조사는 비용 대비 효율성이 높은 대신 자료의 신뢰성 확보가 관건이다.
- 실지조사는 점두조사·호별방문조사·경쟁점조사 등으로 상권과 입지조건을 직접 분석하는 방법이다.
- 경쟁조사는 경쟁 점포나 쇼핑센터의 시설·구색·영업전략·홍보전략을 살펴본다.
- 호별방문조사는 상권 내 세대를 표본으로 추출해 조사하며 표본수가 많을수록 신뢰도가 높아진다.
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