저관여제품의 소비자 구매특징 및 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 16년 1회차
저관여제품의 소비자 구매특징 및 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은?
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저관여제품의 구매는 짧은 시간 내에 적은 정보를 근거로 결정된다.
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주로 단가가 싸고 셀프서비스로 판매될 수 있는 제품들이다.
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비누, 치약, 샴푸 등의 생필품은 소비자의 ‘동반구매욕구’가강하다.
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한정된 품목에서 다양한 모델을 갖춘 카테고리 킬러가주 유통업태가 된다.
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저관여제품은 소비자의 원스톱 쇼핑의 욕구를 충족시켜주는 것이 중요하다.
해설
저관여제품은 단가가 낮고 짧은 시간에 적은 정보로 구매가 결정되며 셀프서비스 판매가 적합한 반면, 카테고리 킬러는 한정된 품목에 대해 전문성과 다양한 모델 구색을 갖춘 업태로 고관여 제품군의 주 유통업태에 가깝다.
따라서 카테고리 킬러가 저관여제품의 주 유통업태가 된다는 설명은 옳지 않다.
생필품의 동반구매욕구, 원스톱 쇼핑 욕구 충족의 중요성에 대한 설명은 저관여제품의 특징으로 타당하다.
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