저관여제품의 소비자 구매특징 및 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 17년 1회차
저관여제품의 소비자 구매특징 및 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은?
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저관여제품의 구매는 짧은 시간 내에 적은 정보를 근거로 결정된다.
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주로 단가가 싸고 셀프서비스로 판매될 수 있는 제품들이다.
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비누, 치약, 샴푸 등의 생필품은 소비자의 ‘동반구매욕구’가 강하다.
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한정된 품목에서 다양한 모델을 갖춘 카테고리킬러가 주 유통업태가 된다.
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저관여제품은 소비자의 원스톱 쇼핑의 욕구를 충족시켜 주는 것이 중요하다.
해설
카테고리 킬러는 한정된 상품군을 깊고 다양하게 갖춘 전문점으로 주로 고관여 내구재에 적합한 업태이며, 저관여제품의 주된 유통경로와는 거리가 있다.
저관여제품이 짧은 시간·적은 정보로 구매 결정된다는 점, 단가가 싸고 셀프서비스로 판매된다는 점, 생필품에서 동반구매욕구가 강하다는 점, 원스톱 쇼핑 욕구 충족이 중요하다는 설명은 모두 타당하다.
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