TV 광고와 인적판매에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고르면?㉠ TV광… | [유통관리사 3급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지

옳은 것은 ㉠, ㉢, ㉤이다. TV광고는 대량·반복 노출에 강한 일방향 매체이고, 인적판매는 직접 접촉으로 구매를 마무리 짓는 데 강한 쌍방향 수단이라는 대비가 판단 기준이다.
㉠은 같은 메시지를 짧은 기간에 여러 번 내보내 인지도를 쌓는 TV광고의 대표적 장점이고, ㉢은 영상과 소리를 함께 쓰는 TV의 매체 특성 그대로다. ㉤도 인적판매가 잠재고객의 반응을 보며 설득해 실제 구매로 이어 주는 수단이라는 점에서 옳다.
틀린 진술은 두 수단의 성격을 서로 바꿔 놓은 것들이다.
㉡은 방향이 반대로, TV광고가 일방적이고 인적판매가 쌍방향적이다.
㉣의 상호작용을 통해 소비자가 원하는 바를 파악하는 것은 TV광고가 아니라 인적판매의 강점이다.