다음 중 POP(point of purchasement) 광고의 효과로… | [유통관리사 3급] 23년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 23년 2회차
다음 중 POP(point of purchasement) 광고의 효과로 가장 옳지 않은 것은?
1
고객의 쇼핑뿐만 아니라 판매원의 접객·판매 활동에도 도움을 준다.
2
의심 많은 고객을 납득시키고 신뢰를 갖게 하기 위한 촉진 방법이다.
3
고객이 구매를 계획하지 않았던 상품도 사도록 하는 충동구매를 유도한다.
4
광고, 전시, 기타 다른 판매촉진 활동과 시너지효과를 꾀할 수 있다.
5
상품에 관한 설명을 할 수 있으므로 소비자에게 정보전달 효과가 있다.
해설
의심 많은 고객을 납득시켜 신뢰를 갖게 하는 것은 판매원이 직접 대면하여 설득하는 인적판매의 특징이며, POP 광고의 효과로 보기는 어렵다.
POP 광고는 판매원을 대신해 상품 정보를 전달하고 고객의 쇼핑과 판매원의 접객·판매 활동을 보조하는 무언의 판매원 역할을 한다.
또한 계획하지 않은 충동구매를 유도하고, 다른 광고·전시·판촉 활동과 시너지 효과를 낼 수 있다는 점이 POP의 대표적 효과이다.
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