허프(Huff)의 확률적 모형을 사용하기 위해 필요한 활동을 모두 포함… | [유통관리사 2급] 13년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 2회차
허프(Huff)의 확률적 모형을 사용하기 위해 필요한 활동을 모두 포함한 것은?
- ㄱ. 전체 상권 내에서 동일한 제품을 판매하는 각 점포의 매장 면적을 조사한다.
- ㄴ. 잠재고객의 점포 방문 성향을 조사하여 거리에 대한 민감도를 계산한다.
- ㄷ. 상권 내 인구조사는 여러 지구로 나눌 수 있으면 지구별 인구로 계산한다.
- ㄹ. 잠재고객 평균을 대상으로 점포까지의 이동 방법과 평균 소요시간을 조사한다.
- ㅁ. 대상 제품의 성격을 조사하여 선매품, 전문품, 편의품으로 구분한다.
- ㅂ. 주변에 존재하고 있는 상권들까지 이동거리를 측정하여야 한다.
1
ㄱ, ㄴ
2
ㄴ, ㄷ
3
ㄷ, ㄹ
4
ㄹ, ㅁ
5
ㅁ, ㅂ
해설
허프 모형을 쓰기 위해 반드시 필요한 활동은 각 점포의 매장 면적 조사(ㄱ)와 거리에 대한 민감도 계산(ㄴ)이다.
허프 모형에서 특정 점포가 선택될 확률은 매장 면적에 비례하고 거리(또는 소요시간)의 거듭제곱에 반비례하도록 계산한다. 따라서 상권 내 경쟁 점포들의 면적 자료와, 거리 저항의 크기를 나타내는 거리 민감도 모수를 잠재고객의 방문 성향에서 추정하는 두 작업이 모형의 입력값이 된다.
- 지구별 인구(ㄷ)는 선택확률을 구한 뒤 매출액을 추정할 때 곱해 주는 자료여서, 모형 자체를 돌리기 위한 활동은 아니다.
- 평균 고객의 이동방법 조사(ㄹ), 선매품·전문품·편의품 구분(ㅁ), 주변 상권까지의 이동거리 측정(ㅂ)은 이 모형이 요구하는 입력이 아니다. 허프 모형은 소비자가 개별 점포를 고를 확률을 다루므로 평균적 소비자나 상권 단위 거리로는 계산이 서지 않는다.
오류나 개정된 내용이 보이면 알려주세요