쇼핑센터 내에서 점포의 위치를 결정하는 경우에 대한 설명으로 옳지 않은… | [유통관리사 2급] 14년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 3회차
쇼핑센터 내에서 점포의 위치를 결정하는 경우에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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취급 상품이 고객의 충동적인 구매 성향을 유발하는지를 감안하여 점포 위치를 정한다.
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고객은 전문품과 같이 상품구매에 대한 목적이 뚜렷하면 점포위치에 상관없이 점포를 찾기도 한다.
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의류와 같은 선매품 판매 점포는 비교점포들이 많이 몰려있는 장소가 유리하다.
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목적점포는 매장 내 가장 좋은 위치에 입점하여야 한다.
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비슷한 표적시장을 가지고 있는 점포들은 서로 가까이 위치시키는 것이 좋다.
해설
목적점포(destination store)는 고객이 명확한 구매 목적을 가지고 스스로 찾아오는 업태이므로, 굳이 매장 내 가장 좋은 위치에 입점하지 않아도 무방하다.
반대로 충동구매를 유발하는 상품, 비교구매가 필요한 선매품, 표적시장이 비슷한 점포군은 서로 인접하거나 목이 좋은 위치에 배치하는 것이 유리하다.
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