매스미디어 광고와는 다른 POP(Point-Of-Purchase)광고의… | [유통관리사 2급] 16년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 16년 3회차
매스미디어 광고와는 다른 POP(Point-Of-Purchase)광고의 특징으로 가장 옳지 않은 것은?
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매스미디어 광고의 소구대상은 불특정 다수이나 POP광고는 매장을 방문한 특정인을 대상으로 소구한다.
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매스미디어 광고는 소비자의 정보처리 시점에 메시지가 전달되지만 POP광고는 소비자의 구매시점에서 메시지를 전달한다.
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매스미디어 광고는 상품의 정보제공과 이미지 형성에 초점을 두지만 POP광고는 소비자의 선택에 초점을 둔다.
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매스미디어 광고는 고객의 쇼핑에 도움과 활기를 주고, POP광고는 소비자를 매장으로 유도한다.
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매스미디어 광고는 소비자에게 흥미를 부여하고, POP광고는 인적판매 보조수단으로 소비자의 구매를 유도한다.
해설
매스미디어 광고는 소비자에게 흥미를 부여하고 매장으로 유도하는 역할을 하는 반면, POP(Point-Of-Purchase)광고는 매장을 방문한 소비자의 쇼핑에 도움과 활기를 주는 인적판매 보조수단 역할을 한다.
매스미디어 광고는 불특정 다수를 대상으로 정보처리 시점에 메시지를 전달하지만, POP광고는 매장을 방문한 특정 소비자를 대상으로 구매시점에 메시지를 전달해 선택에 초점을 둔다.
두 광고의 역할을 서로 바꾸어 매스미디어 광고가 쇼핑에 도움과 활기를 주고 POP광고가 매장으로 유도한다고 서술하면 옳지 않다.
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