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1[유통관리사 2급] 17년 2회차
투사기법(projective technique)은 응답자 자신의 행동을 직접 설명하게 하기보다는 다른 사람의 행동을 해석하게 하여 응답자의 동기, 신념, 태도 등을 간접적으로 파악하려는 기법이다. 다음 중 투사기법에 해당되지 않는 것은?
1
단어 연상(word association)
2
문장 완성(sentence completion)
3
그림 응답(picture response)
4
사다리 기법(laddering)
5
역할 연기(role playing)
해설
투사기법은 응답자에게 다른 사람이나 대상의 행동을 해석하게 하여 간접적으로 응답자 자신의 동기·신념·태도를 드러내게 하는 조사기법으로, 단어연상·문장완성·그림응답·역할연기 등이 대표적이다.
반면 사다리 기법(laddering)은 응답자에게 '왜 그런가'를 반복해서 질문하며 속성-편익-가치의 연결고리를 직접 캐묻는 심층면접 기법으로, 간접적으로 태도를 유추하는 투사기법과는 성격이 다르다.
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