가격 중심의 머천다이징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 17년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 3회차
가격 중심의 머천다이징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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비용을 최대한 줄여 소비자에게 상품을 저렴하게 제공하는 것에 중점을 둔다.
2
고객 니즈에 대한 부응과 서비스 향상을 통해 매출을 증가시키는 것을 주목적으로 한다.
3
대형할인점 및 카테고리 킬러 등 가격 파괴 유통업태가 주로 실행한다.
4
판촉 등의 판매활동보다는 상품계획, 구매, 재고분야에 대한 집중적인 관리가 요구된다.
5
상품 공급과 관련된 관계회사 연결 머천다이징이 이익증가의 수단이 된다.
해설
가격중심 머천다이징은 비용 절감을 통해 상품을 저렴하게 제공하는 데 초점을 두는 방식이므로, 고객 니즈 부응과 서비스 향상을 통한 매출 증대를 주목적으로 한다는 설명은 가격중심이 아니라 서비스(가치) 중심 머천다이징에 가까운 설명이라 옳지 않다.
가격중심 머천다이징에서는 판촉 활동보다 상품계획·구매·재고관리에 대한 집중적 통제가 중요하며, 대형할인점이나 카테고리 킬러 같은 가격 파괴형 업태가 주로 이러한 방식을 취한다.
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