마케팅 믹스전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 18년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 3회차
마케팅 믹스전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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소매상의 상품 전략은 표적 시장의 욕구를 충족시키기 위해 상품 믹스를 개발하고 관리하는 것이다.
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대형 유통업체의 PB(Private Brand)출시는 상품 전략 중에서 상표 전략에 속한다.
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가격 전략에서 특정 소매상이 시장 점유율을 증대시키고자 한다면 고가격전략을, 이익 증대가 목표라면 저가격 전략을 수립한다.
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촉진이란 소비자가 특정 소매상이나 상품을 인지하고 구매하도록 유도하는 활동을 말한다.
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광고와 인적판매, 판촉, 홍보는 대표적인 촉진 방법이다.
해설
일반적으로 시장점유율 증대를 목표로 할 때는 저가격전략, 이익 증대를 목표로 할 때는 고가격전략을 구사하므로, 이 설명은 목표와 가격전략의 관계를 반대로 서술하여 옳지 않다.
상품 전략으로서의 PB(자체상표) 출시, 소비자의 인지·구매를 유도하는 촉진의 정의, 광고·인적판매·판촉·홍보가 대표적 촉진수단이라는 설명은 타당하다.
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