통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC: integrated marketing… | [유통관리사 2급] 23년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 23년 3회차
통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC: integrated marketing communication)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
광고, 판매촉진, PR, 인적판매, 다이렉트 마케팅 등 다양한 촉진믹스들을 활용한다.
2
명확하고 설득력있는 메시지를 일관되게 전달하는 것이 목적이다.
3
동일한 표적고객에 대한 커뮤니케이션은 서로 동일한 메시지를 전달한다.
4
서로 다른 촉진믹스들이 수행하는 차별적 커뮤니케이션 역할들을 신중하게 조정한다.
5
모든 마케팅 커뮤니케이션 캠페인들이 동일한 촉진 목표를 달성하도록 관리한다.
해설
정답은 모든 마케팅 커뮤니케이션 캠페인이 동일한 촉진목표를 달성하도록 관리한다는 설명이다. IMC(통합적 마케팅커뮤니케이션)는 광고·판매촉진·PR·인적판매 등 서로 다른 촉진믹스가 수행하는 차별적 역할을 조정해 일관된 메시지를 전달하는 것이 핵심이며, 각 믹스에 동일한 목표를 부여하는 것이 아니다.
다양한 촉진믹스를 활용하고, 명확하고 설득력 있는 메시지를 일관되게 전달하며, 동일 표적고객에게는 동일한 메시지를 전달한다는 설명은 IMC의 취지에 부합한다.
오류나 개정된 내용이 보이면 알려주세요