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1[유통관리사 2급] 25년 1회차
소비재는 일반적으로 편의품, 선매품 그리고 전문품으로 구분된다. 전문품에 대한 설명으로 가장 옳은 것은?
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자주 구매되고 소비자가 제품 구매에 최소한의 시간과 노력을 투입하는 제품을 말한다.
2
소비자의 브랜드 충성도가 매우 높고, 프리미엄 가격을 기꺼이 지불하고자 한다.
3
유통경로의 구축이 광범위할수록 더 바람직하다.
4
소비자들은 습관적 구매 성향을 보인다.
5
브랜드마다 독특한 차별적 특성은 적은 편이다.
해설
전문품에 대한 설명으로 가장 옳은 것은 소비자의 브랜드 충성도가 매우 높아 특정 브랜드를 구매하기 위해 프리미엄 가격도 기꺼이 지불한다는 내용이다.
- 자주 구매되며 최소한의 시간과 노력을 들이는 것은 편의품의 특성이다.
- 습관적 구매 성향과 낮은 브랜드 차별성 역시 편의품에 가깝다.
- 전문품은 소수의 판매점만 두는 전속적 유통이 적합하므로, 유통경로를 광범위하게 구축할수록 바람직하다는 설명은 편의품에 해당한다.
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