가격 및 가격결정에 대한 설명으로 옳은 것은? | [7급 국가직 경영학] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[7급 국가직 경영학] 21년 1회차
가격 및 가격결정에 대한 설명으로 옳은 것은?
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10,000원짜리 제품에서 500원 미만의 가격인상은 알아차리지 못하지만 500원 이상의 가격인상은 알아차리는 현상을 웨버의 법칙(Weber’s Law)으로 설명할 수 있다.
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JND(Just Noticeable Difference)는 같은 500원을 인상하더라도 인상 전 원래의 제품가격의 수준이 낮은 경우와 높은 경우에 따라 가격변화를 다르게 지각하는 것이다.
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일반적으로 준거가격은 최저수용가격보다 높고 유보가격보다 낮다.
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가격－품질 연상은 가격이 어느 수준 이하로 내려가면 해당 제품의 품질을 의심하는 것이며, 주로 품질을 평가하기가 쉬운 제품에서 발견된다.
해설
일반적으로 준거가격은 최저수용가격보다 높고 유보가격보다 낮은 수준에서 형성된다.
유보가격은 지불할 의향이 있는 최고가격, 최저수용가격은 품질을 의심하지 않고 받아들이는 최저가격이며, 준거가격은 그 사이에서 비교 기준이 된다.
- 일정 크기 이상의 변화만 알아차리는 현상은 웨버의 법칙이 아니라 JND(최소식별차이)로 설명된다.
- 같은 인상액이라도 원래 가격 수준에 따라 다르게 지각하는 현상은 JND가 아니라 웨버의 법칙이다.
- 가격−품질 연상은 품질을 평가하기 쉬운 제품이 아니라 평가하기 어려운 제품에서 주로 나타난다.
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