키간(W. Keegan)의 국제제품전략에 대한 내용으로 (가)에 들어갈… | [7급 국가직 무역학] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[7급 국가직 무역학] 23년 1회차
키간(W. Keegan)의 국제제품전략에 대한 내용으로 (가)에 들어갈 용어는?( (가) ) 전략은 생활문화 환경이나 관습 등으로 인해 자국시장과 비슷한 욕구나 효용을 다른 제품으로부터 얻을 경우 유용한 전략이다. 이 전략은 커뮤니케이션상의 비용 절감을 기할 수 있으나, 제품 변경에 따른 비용이 추가되고 대량생산의 이점을 얻을 수 없다.
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제품 확대－커뮤니케이션 확대
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제품 적응화－커뮤니케이션 확대
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제품 확대－커뮤니케이션 적응화
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제품 적응화－커뮤니케이션 적응화
해설
(가)는 제품 적응화－커뮤니케이션 확대 전략이다.
제품은 현지 사용조건에 맞게 바꾸되 같은 욕구를 충족하므로 광고 메시지는 그대로 쓴다. 따라서 커뮤니케이션 비용은 절감되지만 제품 변경 비용이 들고 대량생산 이점은 줄어든다.
- 제품 확대－커뮤니케이션 확대: 제품과 메시지를 모두 그대로 써서 제품 변경 비용이 들지 않는다.
- 제품 확대－커뮤니케이션 적응화: 같은 제품이 다른 욕구·용도를 충족할 때 메시지만 바꾼다.
- 제품 적응화－커뮤니케이션 적응화: 제품과 메시지를 모두 바꾸므로 커뮤니케이션 비용도 절감되지 않는다.
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