브랜드 전략에 대한 설명으로 옳은 것은? | [7급 국가직 경영학] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[7급 국가직 경영학] 24년 1회차
브랜드 전략에 대한 설명으로 옳은 것은?
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구매 시점에 브랜드를 선택하는 경우에는 브랜드 회상(brand recall)이 중요하다.
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신제품의 티저광고(teaser ad)는 브랜드 회상 창출에 효과적이다.
3
기업브랜드(corporate brand) 전략은 한 제품의 이미지가 나빠져도 전체 제품에 영향을 주지 않는다는 장점이 있어 기업에서 빈번하게 활용하고 있다.
4
기업의 사업 포트폴리오 간의 이질성이 높은 경우에는 기업브랜드 전략이 효과적이다.
해설
옳은 설명은 티저광고가 브랜드 회상 창출에 효과적이라는 것이다.
티저광고는 정보를 감춰 호기심을 자극하므로 소비자가 스스로 브랜드를 떠올리게 하는 회상 형성에 도움이 된다.
- 구매 시점 브랜드 선택: 매장에서 브랜드를 보고 고르는 경우에는 회상보다 브랜드 재인이 중요하다.
- 기업브랜드의 위험: 모든 제품이 하나의 이름을 공유하므로 한 제품의 이미지 악화가 전체 제품에 번진다.
- 사업 간 이질성이 높은 경우: 하나의 기업브랜드로 묶기 어려워 개별브랜드 전략이 효과적이다.
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