마케팅관리철학에 대한 설명으로 옳은 것은? | [7급 국가직 경영학] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[7급 국가직 경영학] 24년 1회차
마케팅관리철학에 대한 설명으로 옳은 것은?
1
생산개념에서는 최고의 품질로 생산해야 한다는 믿음이 중요하다.
2
제품개념은 소비자가 쉽고 저렴하게 구매할 수 있는 제품을 선호할 것이라는 전제를 기반으로 한다.
3
판매개념은 단기적으로 영업실적에 효과적일 수 있다.
4
마케팅개념의 핵심 개념에는 고객지향성, 통합마케팅, 매출 증대를 통한 이익 창출이 있다.
해설
옳은 설명은 판매개념이 단기적으로 영업실적에 효과적일 수 있다는 것이다.
판매개념은 공격적 판촉으로 이미 만든 제품을 파는 데 집중하므로 단기 매출에는 유리하지만 장기적 고객관계 형성에는 한계가 있다.
- 최고 품질의 믿음: 생산개념이 아니라 제품개념의 전제이다.
- 쉽고 저렴하게 구매할 수 있는 제품 선호: 제품개념이 아니라 생산개념의 전제이다.
- 마케팅개념의 핵심: 표적시장·고객욕구·통합마케팅·고객만족을 통한 이익이며, 매출 증대를 통한 이익 창출은 판매개념의 논리이다.
오류나 개정된 내용이 보이면 알려주세요