다음 중 마케팅 전략에 대한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은? | [비서 2급 필기] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[비서 2급 필기] 19년 1회차
다음 중 마케팅 전략에 대한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은?
1
집중적 마케팅은 기업의 자원이나 역량에 한계가 있는 중소기업들이 사용하는 경우가 많다.
2
제품수명주기가 도입기에 있는 경우에는 집중적 마케팅을 하는 것이 좋다.
3
경쟁사가 차별적 마케팅이나 집중적 마케팅을 하는 경우, 비차별적 마케팅을 함으로써 경쟁우위를 확보할 수 있다.
4
모든 구매자가 동일한 기호를 가지고 있는 경우에는 비차별적 마케팅이 적합하다.
해설
경쟁사가 차별적 마케팅이나 집중적 마케팅을 실시할 때 비차별적 마케팅을 하면 시장별 욕구에 대응하기 어려워 경쟁우위를 확보하기 어렵다. 집중적 마케팅은 자원과 역량이 제한된 중소기업에 적합하고, 제품수명주기 도입기에는 특정 목표시장에 집중하는 전략이 활용될 수 있으며, 구매자 기호가 동일하면 비차별적 마케팅이 적합하다.
오류나 개정된 내용이 보이면 알려주세요