[패션머천다이징산업기사 필기] 15년 2회차 기출문제 해설 페이지
기업이 신제품을 개발할 때 소비자를 참여시켜 고객만족을 이루는 마케팅 개념은?
감성 마케팅(semiotic marketing)
제휴 마케팅(affiliate marketing)
퍼미션 마케팅(permission marketing)
프로슈머 마케팅(prosumer marketing)
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패션점포에서 판매원의 역할에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
패션상품에 대한 전문지식을 가지고 코디네이션을 제안하는 역할을 한다.
판매상품에 대한 매출을 조사 분석하여 차기 시즌상품 구성에 반영시킨다.
패션 점포의 이미지를 향상시키기 위해 고객에게 최고의 서비스를 제공한다.
디자이너와 머천다이저와 함께 상품기획의 방향설정에 일정한 역할을 한다.
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머천다이저의 자격요건에 적합하지 않는 것은?
기획단계에서 소비자욕구를 반영한다.
해외 패션정보만 정리하여 상품라인을 구성한다.
상품 기획서 의식이 유연하며 시장환경 변화를 지속적으로 분석한다.
시대흐름과 정보데이터를 냉정하게 분석한다.
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자사제품의 원가나 수요보다 경쟁제품의 가격을 근거로 하여 가격을 결정하는 방법으로 경쟁사보다 낮게 가격을 결정하는 경우를 무엇이라고 하는가?
원가가산 정책
목표이익 가격 정책
상대적 저가격 정책
소비자 중심 가격정책
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패션머천다이징 컨셉 설정 단계의 업무와 관련된 내용이 아닌 것은?
브랜드 이이덴티티 및 페이싱 플랜
직ㆍ간접적으로 영향을 미치는 관련 산업부분 정보 분석
브랜드이미지 설정, 시즌 컨셉트 설정
상품, 가격, 유통, 판매촉진의 기본 뱡향 설정
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마케팅 믹스의 구성요소로 모두 옳은 것은?
제품, 가격, 구매, 장소
품질, 가격, 소비, 제품
제품, 가격, 장소, 판매촉진
제품, 장소, 구매, 판매촉진
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상품분류에 대한 설명으로 적합하지 않은 것은?
윙게이트는 상품분류를 기본상품과 전략상품으로 구분하였다.
중점상품을 구매, 재고관리, 진열, 판매 등의 노력을 중심적으로 투입해야 하는 상품그룹을 의미한다.
패션사이클에 의한 분류는 프레스티지(prestige), 베터(better), 모더레이트(moderate), 볼륨(volume) 존으로 구분하였다.
보완상품은 일종의 준 중점적인 상품으로 표준사이즈 이외의 상품, 표준에서 약간 벗어난 색상, 문양, 스타일 등의 상품이 해당된다.
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패션상표결정의 목적으로 가장 적절하지 않는 것은?
시장점유율의 유지와 통제하기 위해
제품의 처리나 제조업자를 쉽게 추적하고 식별하기 위해
상표가 어떤 품질을 암시함으로써 소비자가 상표인식을 통해서 재구매할 수 있도록 하기 위해
자사제품의 독특한 특징을 모방하지 못하도록 하기 위해
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어패럴 메이커에서는 시즌마다 새로운 패션상품을 소비자에게 제공하기 위하여 머천다이징 프로세스를 체계화하고 있다. 다음 중 기획부분에 해당되는 단계는?
발상단계ㆍ평가단계
개발단계
제품화단계
시장도입단계
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패션상품의 판매에서 리테일 머천다이징이 중요시 되는 이유로 옳지 않는 것은?
패션상품은 시한성이 높기 때문이다.
패션상품은 계절의 변화에 영양을 받기 때문이다.
패션상품은 가격할인율이 낮기 때문이다.
패션상품은 상품회전율이 빠르기 때문이다.
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가격결정의 방법 중 판매업자의 마진과 리베이트, 소비자에 대한 서비스 상황 및 품질 분석 등의 요인을 종합적으로 결정하는 방법으로서 모방방식 혹은 가격 추종방식이라고도 하는 것은?
원가기준 가격결정법
수요기준 가격결정법
경쟁기준 가격결정법
공급기준 가격결정법
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다음 중 어패럴 머천다이저의 역할 가운데 상품기획 업무에 속하지 않는 것은?
상품구성계획
판매가의 결정
소재기획
품평회
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구매행동의 영향요인에 대한 설명으로 틀린 것은?
구매 관여란 소비자가 특정제품의 구매에 부여하는 관심의 정도를 말한다.
구매 관여 수준은 소비자의 구매의사결정에 많은 영향을 미친다.
상표 관여 수준이 높으면 구매 관여 수준도 높아진다.
준거집단의 영향력이 클 때 구매 관여 수준이 낮아진다.
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패션마케팅 개념의 정의로 옳지 않은 것은?
반응형 마케팅은 고객의 분명한 욕구가 존재하고 기업들이 그것을 분별하여 실행 가능한 해결책을 마련했을 때의 마케팅 접근 방법이다.
예견형 마케팅은 고객에게 발생 중이거나 아직 잠재되어 있는 욕구를 미리 파악하여 마케팅을 행하는것이다.
예견형 마케팅은 고객의 욕구에 비해 시장 진입속도가 너무 빠르거나 늦어지는 경우 위험도가 높아질 수 있다.
반응형 마케팅은 누구도 생각 못했던 상품과 서비스를 제공하는 대단한 수준의 마케팅이다.
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다음 중 패션 바이어의 직무 범위에 포함되지 않는 것은?
디자인 컨셉 설정
판매 담당자에 대한 상품 교육
소매점에서 잘 팔릴 수 있는 상품 구매
신제품의 시장 진출 현황에 관한 정보수집
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제시된 상품이 사용되는 상황을 그대로 재현하는 디스플레이는?
환경 디스플레이
카운터 디스플레이
셀프서비스 디스플레이
쇼케이스 디스플레이
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다음 중 시장포지셔닝 분석의 장점이 아닌 것은?
자사브랜드를 선호하는 소비자의 라이프스타일의 분석이 용이하다.
자사브랜드가 속하는 시장세분화 영역을 명확하게 파악할 수 있다.
시장내에서 틈새시장을 발견할 수 있다.
경쟁브랜드와의 차별화 방향을 알 수 있다.
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C.I(Corporate Identity)의 기본 요소로 다음 중 가장거리가 먼 것은?
기업명
심벌마크
로고타입
인적판매
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소비자 행동을 조사하기 위하여 표적고객의 라이프 스타일에 대한 주요 조사 항목이 아닌 것은?
추구혜택
활동
관심
의견
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소비자의 구매 대리인(buying agent) 역할을 하는 직종은?
어패럴 머천다이저
패션 디자이너
리테일 머천다이저
모델리스트
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섬유를 불꽃 속에 넣었을 때 지글지글 녹으면서 머리카락 타는 냄새가 나는 섬유는?
면
양모
아세네이트
폴리에스터
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에콜로지 마크와 같은 의미에 해당하는 것은?
위생 마크
SF 마크
환경 마크
특수가공 기능 마크
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나일론 섬유에 대한 특성 중 틀린 것은?
내마모성이 좋다.
열가소성이 좋다.
탄성회복율이 우수하다.
초기탄성률이 155~160g/d 정도로 크다.
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다음 중 능직물이 아닌 것은?
서지
데님
포플린
개버딘
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소재기획 과정에서 필요한 정보와 거리가 먼 것은?
패션 트렌드
생산가격
소비자 의사결정
해외업체의 동향
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소재기획의 중요한 정보원으로 인식되고 있는 소재 상품에 대한 소재 거래선의 선정조건이 아닌 것은?
생산설비 유무 관계
기술력과 개발력
풍부한 견본 제시능력
정확한 콘셉트
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섬유제품의 충전물로 사용된 오리털 및 거위털을 대상으로 최고급 다운이 사용된 우수제품임을 보증하는 품질 마크는?
골드 다은 마크(Gold Down Mark)
무포르말린(Free Formalin Mark)
굳헬스 마크(Good Health Mark)
에콜로지 마크(Ecology Mark)
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다음 중 의류업체의 소재기획 순서가 옳은 것은?
정보수집→ 이미지 맵 및 칼라 맵→소재 맵→스타일 개발 및 소재 선정→발주 및 생산
정보수집→소재 맵→이미지 맵 칼라 맵→스타일 개발및 소재 선정→발주 및 생산
정보수집→이미지 맵 및 칼라 맵→스타일 개발 및 소재선정→소재 맵→발주 및 생산
이미지 맵 및 칼라 맵→정보수집→소재 맵→스타일 개발 및 소재선정→발주 및 생산
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원피에 따른 종류 중 양, 염소, 돼지, 파충류 등 작은 짐승 가죽의 생피에 해당하는 것은?
스킨(skin)
하이드(hide)
은면(nappa)
육면(suede)
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의류의 소재로 종이, 메탈, 플라스틱, 부직포 등의 파격적인 소재들을 사용하기 시작한 디자이너는?
샤넬(Channel)
이세이 미야케(Issey Miyake)
파코라반(Paco Rabanne)
프라다 (Prada)
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감성에 따른 소재의 연결이 가장 적합하지 않는 것은?
매끄럽다 – 머슬린
딱딱하다 – 데님
거칠다 – 코듀로이
부드럽다 – 샬리
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소재정보에 대한 설명 중 틀린 것은?
소재는 여러 가지 특성을 가지고 있으므로 체계적인 분류가 어렵다.
소재의 요소는 복잡하지만 단정적으로 표현하는 것은 쉽다.
소재는 섬유의 종류, 조직상의 특성, 염색방법, 가공방법 등 복잡한 요소를 가지고 있다.
소재는 스와치(swatch) 샘플을 직접 보고, 만져보는 촉감으로 판단하는 것이 이상적이다.
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직물에 대한 용어의 설명이 틀린 것은?
너비 – 직물은 너비에 따라 광포직물, 대폭직물, 소폭직물, 세폭직물 등으로 구분된다.
직물방향 – 직물은 수직 방향의 경사와 수평방향의 위사가 있다.
밀도 – 모든 직물은 경사 밀도와 위사 밀도가 서로 같다
중량- 직물의 단위 면적당 무게를 나타낸다.
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소재 기획 시 가장 가시적이고 함축적으로 그 시즌의 제품 기획 방향을 보여 주는 것은?
컬러 맵(Color Map)
소재 맵(Fabric Map)
이미지 맵 (Image Map)
스타일 맵(Style Map)
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비스코스 레이온에 대한 설명으로 틀린 것은?
정전기 발생이 없다.
드레이프성이 우수하다.
물에 약해 실용적이지 못하다.
목재 펄프를 원료로 하여 셀룰로스 초산 유도체로 변환된 것이다.
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면섬유의 형태에 대하나 설명 중 틀린 것은?
표피층은 섬유가 자외선과 산소에 의하여 산화되는 것을 방지해 준다.
제2차막의 피브릴이 섬유의 길이방향과 이루는 각은70도이다.
면섬유는 단세포로 되어 있으며 현미경으로 보면 측면은 리본상으로 되어 있다.
수지가공된 면직물은 염소계 표백제를 사용하면 변색되거나 변질될 수 있다.
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텐셀(Tencel)이라는 상품명을 가진 레이온으로, 기존의 레이온보다 강도가 높고 섬유 표면에 피브릴이 잘 생겨 광택을 줄이기도 하며 피치스킨 효과를 내기도 하는 섬유는?
라이오셀
라이크라
쿨맥스
노맥스
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가열하면 융해되지 않고 높은 온도에서 분해되는 섬유는?
면
나일론
스판덱스
폴리에스터
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소재기획 과정 중 패션회사의 정보수집에 해당되지 않는 것은?
소재 및 기본색상 설정
소재 발주
패션트렌드 수집
트렌드 테마 선정
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패션 소재 트렌드 정보원 중 소재전시회가 아닌 것은?
PREMIERE VISION
INTER STOFF
PROMOSTYL
TEX WORLD
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광고관리의 5가지 요소에 해당되지 않는 것은?
목적(Mission)
예산(Money)
메시지(Message)
시장(Market)
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상품계획 프로세스 중 가장 먼저 해야 할 계획은?
상품구색계획
상품구색활동
상품정책수립
시즌별 상품계획
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상품의 재고에 대한 책임 및 이동과 보관에서의 대부분의 위험을 모두 생산자가 부담하는 대신에 단순히 판매만 대행하고 수수료를 받는 형태의 유통경로는?
특약점
대리점
직영점
재래시장
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1990년대 후반 동대문 상권의 소규모 의류 소매점들이 밀레오레, 두산타워와 같은 거대한 유통구조로 수평적 계열화를 이루었다. 이를 통해 창출되었던 시너지 효과로 간주될 수 없는 것은?
소규모 중소기업들이 새로운 시장기회를 개발할 수 있었다.
마케팅 활동에 필요한 자본의 부족을 상호보완 할 수있었다.
다양한 마케팅 전략을 효과적으로 공유할 수 있었다.
수평적 네트워크를 형성함으로써 기업이 단독적인 유통경로를 확보할 수 있었다.
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최근 국내외 패션업체들이 영화나 드라마에서 자사제품을 끼워 넣어 비교적 적은 비용으로 큰 효과를 올리고 있는 촉진유형은?
VMD
PPL
CF
PR
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옥외 광고에 대한 설명으로 옳은 것은?
인구통계적 선별성이 높다
같은 정보를 제공한다.
지역적 선별성이 높다.
지속성과 반복성이 낮다.
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트렌드 상품에 관한 설명으로 옳은 것은?
지난 시즌까지의 베이직 상품
누구나 기본적으로 갖추고 있는 상품
패션을 가장 빨리 받아들인 상품
내셔널 브랜드의 상품으로 캐릭터가 강한 상품
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광고 유형에 대한 설명 중 틀린 것은?
제품광고란 새로운 제품에 대하여 일차적인 수요를 일으킬 목적으로 하는 광고를 말한다.
비교광고란 자사 브랜드와 타사 브랜드를 직접적으로 비교하여 자사 브랜드의 우수성을 알리는 광고이다.
기업광고란 소비자가 기업에 호의적인 태도를 보일 수 있도록 하는 기업 이미지 광고이다.
유통업자광고란 제조업자가 유통업자의 수요를 자극하기 위한 광고이다.
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인터넷 광고의 특성으로 틀린 것은?
기업과 소비자간의 상호작용적 커뮤니케이션이 가능하다.
광고 독자에 대한 선별성이 낮다.
상대적으로 다른 매체에 비해 광고비용이 적게 들기도 한다.
인터넷 이용자수의 급증으로 광고 도달범위가 넓다.
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선적이 늦어질 수 있으므로 한 시즌 미리 주문하는 것은?
특별주문
이월주문
재주무
블랭킷주문
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상품수준에 의한 상품분류 중 수입상품이나 이미지 중심의 디자이너 상품군은?
prestige zone
better zone
volume better zone
volume zone
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유능한 판매원의 역할이 아닌 것은?
접객 기술
판매 기술
사입 기술
고객 관리
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VMD의 특징에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
VMD는 단지 판매현장의 장식적 요소에 포인트를 주는 것이다.
VMD의 전략범위로 고객반응조사 시스템 운영까지 규정되고 있다.
VMD는 타깃설정, 광고, 판매촉진을 포함하여 고객만족에 이르기 까지를 시행범위로 하고 있다.
상품기획 또는 구매단계로부터 판매촉진활동에 이르기까지 경영의 모든 요소를 포괄적인 시각에서 전개하는 것이다.
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상품구매활동의 업무 프로세스가 바르게 연결된 것은?
구매 계획수립→구매 실무단계→구매 관리단계→상품구색 계획
상품구색 계획→구매 계획수립→구매 실무단계→구매관리단계
구매 실무단계→구매 관리단계→구매 계획수립→상품구색 계획
구매 계획수립→상품구색 계획→구매 실무단계→구매 관리단계
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특정제품 계열에서 전문점과 같은 깊은 상품구색을 갖추고 매우 저렴하게 판매하는 유통업태는?
할인점
팩토리 아울렛
양판점
카테고리 킬러
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POP에 대한 설명 중 잘못된 것은?
판촉 POP는 텍스트 중심이며, 광고 POP는 이미지 중심이다.
상품POP는 다른 POP물에 비해 보다 카피의 비중이 낮다.
광고 POP는 소비자에게 광고효과를 상기시켜주는 역할을 한다.
판촉 POP에서 전달되는 메시지는 소비자가 즉각적으로 반응할 수 있도록 알기 쉽고 명확해야 한다.
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영업계획을 효과적으로 수행하기 위해서는 적절한 영업기를 설정해야 한다. 영업기의 전략을 바르게 설명한 것은?
해당 시즌의 이익 달성여부는 실매기 단계에서 알 수 있다.
실매기에는 아이템 전략과 상품비축, 중심 존의 상품다양성 확대 등의 전략이 필요하다.
도입기에는 소수의 상품, 많은 물량을 전개한다.
처리기에는 디자인 수를 확대하고, 여러 가지 상품의 물량 비축 및 소화의 전략이 필요하다
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소매점에서 매상과 이익확보를 위한 고회전 상품으로 별로 유행을 타지 않으며 가격의 고저에도 크게 상관이 없는 것은?
보완상품
중점상품
전략상품
판매촉진 상품
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상품구성 계획에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
대량상품은 스타일수는 제한되어 있으나 사이즈와 색상을 다양하게 갖춘다.
소품종 다량구성은 좁고 깊은 구성을 말한다.
상품구성의 깊이는 소비자에게 제공하는 제품 계열의수를 말한다.
상품구성의 폭은 소비자에게 제공하는 품목의 수를 말한다.
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유통관리형태 중 위탁사입제도에 해당되는 것은?
팔다 남은 상품의 재고는 점주가 책임을 지는 형태이다.
의류제조업체가 상품기획과 생산뿐만 아니라 판매에도 책임을 지는 형태이다.
팔다 남은 상품의 재고는 전량 의류업체가 책임지는 형태이다.
대리점은 제품을 인도받을 때 대금을 결제하고 반품이 생기게 되면 매입금액에서 공제를 하는 형태이다.
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의복구성에서 다트를 하는 가장 큰 이유는?
의복에 활동성을 부여하기 위하여
평면적인 옷감을 입체화시키기 위하여
디자인의 포인트로서 응용하기 위하여
활동성이 많은 부위의 강도를 높이기 위하여
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트임은 안단 소매트임을 이용하여 완성된 커프스의 양끝이 서로 꼭 맞게 되고, 양쪽에 단추 구멍을 내어 와이셔츠핀을 이용하여 여미는 커프스는?
셔츠 커프스
랩 커프스
턴 업 커프스
프렌치 커프스
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작은 주름은 일정 간격으로 박아서 장식하는 것으로 블라우스 등에 장식에 이용되는 기법의 명칭은?
턱
바이어스
스모킹
개더
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다음 중 심지에 대한 설명으로 틀린 것은?
부직포 심지는 드레이프성이 없고, 강도가 약한 것이 단점이다.
면 심지는 세탁 후에 수축이 심하여 겉옷감에 주름이 생긴다.
모 심지는 표면이 거칠고 단단하나 유연성이 좋다.
접착 심지는 프레스 시간을 길게 할수록 접착강도는 높아진다.
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다음 중 색의 온도감에 있어 중성적이어서 함께 사용되는 색에 따라 상대적으로 따뜻하거나 차게 느껴지는 색상은?
파랑
보라색
주황
남색
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여성복 제작에서 엉덩이 둘레와 가슴둘레의 차이를 뜻하는 용어는?
기본 신체치수
피트(fit)
볼륨(volume)
드롭(drop)
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성인 여성복의 치수(KS K 0051)에 따른 기본 신체부위 및 표기 순서를 표시한 것 중 옳은 것은?
정장 원피스 – 가슴둘게, 키
정장 스커트 – 허리둘레, 키
전신용 수영복 – 가슴둘레, 키
캐주얼 점퍼 – 가슴둘레, 허리둘레
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다음 중 칼라 세움(stand) 부분이 없는 칼라의 종류는?
셔츠 칼라
세일러 칼라
차이니즈 칼라
테이러드 칼라
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디자인 요소가 중심점을 기준으로 방향을 바꾸어 반복됨으로써 얻어지는 리듬은?
교차반복 리듬
점진적 리듬
되울림 리듬
방사상 리듬
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목둘레에서 겨드랑이 쪽으로 이음선이 형성되는 소매는?
기모노 슬리브
라글란 슬리브
카울 슬리브
레그오브 머튼 슬리브
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옷감을 신체형에 알맞게 재단하거나 재봉하지 않고 한 장의 천을 장방형이나 반원형으로 둘둘말아 감싸는 방법으로 착용하는 방식은?
드레이퍼리형
카프탄형
착의형
관의형
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다음 의복 디자인에서 선에 의한 효과가 가장 명확하지 않는 경우는?
흰 셔츠의 어깨 요크선
단색 옷감의 허리선
모피의류의 주머니선
칼라의 탑 스티치선
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1960년대 미니스커트의 유행과 부츠의 유행과 같이 사회의 하위문화 집단의 패션이 사회전반에 전파되는 현상을 의미하는 것은?
하양전파이론
상향전파이론
수평전파이론
집합선택이론
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바로 입을 수 있도록 준비된 옷이란 뜻으로 고급기성복을 의미하는 것은?
프레타 포르테
하이 패션
부띠크
오트 구틔르
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색광을 혼합하면 할수록 명도가 높아지는 색의 혼합방법은?
가산혼색
감법혼색
중간혼색
병치혼색
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다음 설명에서 심지의 역할이 아닌 것은?
봉제 시 편리하게 한다.
의복의 외관을 반듯하게 한다.
인체에서 발산되는 땀이나 오염으로부터 겉감을 보호하는 역할을 한다.
완성된 의복 형태의 안정성을 유지시켜 준다.
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직물을 사서 공장에서 염색하고, 날염하거나 가공하여 제조업자나 소매업자에게 파는 사람은?
컨버터(converter)
디렉터(director)
컨설턴트(consultant)
리테일러(retailer)
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심지의 종류 중 신축성과 유연성이 좋아 정장류의 형태를 구성하는데 적합한 것은?
면심지
마심지
모심지
부직포심지
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패션산업에 있어 오늘날과 같이 상품의 라이프사이클이 짧아지고 패션정보가 신속하게 전파 될수록 요구되어지는 것은?
다양한 소재의 사용
다양한 광고
생산의 정밀도
생산의 스피드
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다음 중 가장 편안하고 활동적인 소매의 소매산은?
A,H/4 + 3cm
A.H/6 + 3cm
A.H/8
A.H/8 + 3cm
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경제적으로 자료를 수집 가능하며 지역적으로 폭넓은 표본추출이 가능하지만 질문 내용이 긴 경우에는 응답자의 성의 있는 답변을 얻기 어려운 조사방법은?
대인면접조사
우편조사
전화조사
관찰조사
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소재정보의 분석방법으로 틀린 것은?
느낌에 의한 그룹핑
소비자 지표조사 분석
매트릭스 도법에 의한 분석
상품조사를 통한 소재의 패턴경향 분석
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상품의 성격설정(product positioning)을 위해 활용되는 라이프스타일 분석방법은?
A.I.O 분석법
태도영역 분석법
사이코그래픽 분석법
행동 라이프스타일 분석법
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패션정보의 기본 플로어에 대한 정보 입수 타이밍 순서 중 틀린 것은?
정보 분류 : 컬러→소재→스타일→컬렉션
정보 입수자 : 어패럴→소재관련 업체→리테일러→소비자
MD : 컬러링(Coloring)→패브리케이션(Fabrication)→디자이닝(Designing)
소지자 구매 : 컬러 요구→촉감 및 품질→디자인→피팅 및 가격
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소비자 라이프스타일과 의복착용경향의 연결이 틀린 것은?
보수적 소극형 : 유행에 상관없이 예의 바르고 단정한 스타일을 선호한다.
실용적 편이추구형 : 실용적이고 단정한 스타일과 스포티하고 캐주얼한 이미지를 선호한다.
낭만적 심미추구형 : 낭만적이고 여유로운 생활을 즐기며 주로 백화점에서 쇼핑한다.
과시적 감각지향형 : 유명 메이커 제품을 좋아하고 우아하고 품위 있는 여성 이미지를 추구한다.
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서베이(survey)법으로 패션소비자를 조사할 때 고려해야 하는 사항이 아닌 것은?
필요한 정보가 무엇인지 명확히 하여, 불필요한 질문이 포함되거나 필요한 질문이 생략되지 않도록 주의한다.
응답자의 소득, 학력, 직업 등에 관한 질문은 설문지서두에 배치하는 것이 좋다.
설문지 서두에 가능한 단순하고 흥미를 유발하는 질문을 배치하고, 어려운 질문은 후반부에 배치하거나 평이한 질문들 사이에 배치한다.
본 조사에 앞서 사전조사를 실기하여 질문을 수정, 보완하는 것이 좋다.
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패션마케팅 조사의 유형 중 광고비 지출이나 가격변동이 매출에 미치는 영향과 같은 두 개 이상의 변수들 간의 관계를 조사하는 것은?
인과조사
기술조사
탐색조사
설문조사
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다음 시즌에 유행할 스타일의 실루엣, 디테일, 색채, 재질 등에 대한 정보는 어떤 정보에 해당하는가?
시장정보
소비자정보
국내외 학술정보
패션정보
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다음 중 패션기업의 경쟁정보 수집의 중요성에 해당되지 않는 것은?
연구인력 확대
시장점유율 확대
경쟁력 강한 신제품 개발
자사의 기업경영 전략 수립
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다음 정보 전략 수립을 위한 상권조사에 대한 설명 중 틀린 것은?
상권이란 특정의 매장, 상점가, 쇼핑센터 등에서 쇼핑하는 소비자의 지리적 범위를 말한다.
패션 소매점의 상권은 명확하게 설정되어 상권의 영향을 많이 받는다.
상권의 범위는 입지조건, 시설의 규모, 경쟁업태, 취급상품 등의 특성에 의하여 달라진다.
상권설정의 판단자료로 교통망 분석과 경쟁점 분석 등이 활용된다.
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잠재구매자의 설명으로 옳은 것은?
구매 후 매우 만족하는 소비자
상표이동이 가능한 경쟁상표 구매자
충동구매로 아무런 계획 없이 구매하는 고객
구매를 해본 경험이 있으나 불만족을 느끼는 소비자
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외부 거시적 환경요소가 아닌 것은?
입지여건 환경
경제적 환경
사회문화적 환경
기술적 환경
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소비자의 구매 행동에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
반복구매의 대부분은 상표 충성도에 의해 이루어진다.
소비자의 상점 선택은 상점의 위치, 외양, 상품 구색 등에 영향을 받는다.
점포 충성도는 소비자의 반복구매를 유도하여 상점의 이익에 큰 영향을 미친다.
충동구매는 대부분 정보탐색을 거쳐 계획적으로 일어난다.
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인기상품, 가격, 각 상품의 소재ㆍ색상ㆍ실루엣, 상권 등에 대한 정보조사가 필요한 정보는?
경쟁사 정보
소비자 정보
판매실적 정보
소매점 정보
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경쟁사 분석 시 경쟁사의 전략 확인 내용이 아닌 것은?
제품특성
가격방침
상표인지도
고객에 대한 서비스
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패션 머천다이징에 필요한 정보의 종류와 업무 내용에 대한 설명으로 옳은 것은?
소비자정보 : 자ㆍ타사의 매출 실적의 변화추세 분석
시장정보 : 경쟁브랜드 정보, 소재정보, 소매점 바이어의 예측정보 분석
기업환경정보 : 소비자의 소비의식, 라이프스타일, 소비패턴, 착용경향 등을 분석
판매실적정보 : 어패럴 산업에 영향을 미치는 거시적ㆍ미시적 환경 분석
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패션기업의 정보 이용체계 과정이 옳게 나열된 것은?
기업 외 정보/ 기업 내 정보→정보수집→정보처리→의사결정→머천다이징 활동
기업 외 정보/ 기업 내 정보→정보처리→정보수집→머천다이징 활동→ 의사결정
기업 외 정보/ 기업 내 정보→머천다이징 활동→정보수집→정보처리→의사결정
기업 외 정보/ 기업 내 정보→의사결정→머천다이징 활동→정보수집→정보처리
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소비자 정보내용에 포함되지 않는 것은?
구매패턴
상표인지도
경쟁사의 매출
소비자의 선호도
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다음 기업환경의 분류 중 내부 환경에 해당하지 않는 것은?
지리적 환경
자금조달 능력
인적자원
가격경쟁력
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마케팅 분야의 자료수집 방법 중 양적조사에 해당되지 않는 것은?
설문조사
심층면접
관찰조사
행동자료
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