컨벤션 마케팅의 참가자 집객을 위한 홍보전략 중 Push Marketi… | [컨벤션기획사 2급 필기] 20년 2회차 기출문제 상세 페이지

회원가입이 선행되는 SNS·웹사이트 홍보는 사용자가 먼저 팔로우·구독을 선택해야 정보를 수신하는 Opt-in 방식으로, Pull Marketing(고객이 능동적으로 정보를 찾아 소비)에 해당한다.
Push Marketing은 기업이 일방적으로 고객에게 정보를 밀어붙이는 방식으로, 수신자의 능동적 구독·가입 없이 대중에게 광범위하게 전달되는 매체를 특징으로 한다.
일간지 광고와 기획기사는 기업 주도로 타겟층에게 일방적으로 메시지를 전송하는 Push 방식이다.
라디오·TV광고도 기업 주도로 일방적으로 메시지를 전송하는 Push 방식이다.
대량 이메일 홍보 역시 기업 주도로 일방적으로 메시지를 전송하는 Push 방식이다.