PCO의 마케팅믹스 4P에 관한 설명으로 틀린 것은? | [컨벤션기획사 2급 필기] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 21년 1회차
PCO의 마케팅믹스 4P에 관한 설명으로 틀린 것은?
1
Product는 회의에서의 체험 그 자체이다.
2
Place는 개최도시의 입지 및 접근성이다.
3
Price는 참가자에 있어서 중요한 참가결정 요인이 된다.
4
Promotion은 궁극적으로 조직위원회를 위한 설득과 커뮤니케이션이다.
해설
Promotion은 회의 개최 필요성과 가치를 참가자·스폰서·개최지 관계자 등 다양한 이해관계자에게 설득·홍보하는 것이므로, "궁극적으로 조직위원회를 위한" 설득이라는 표현은 너무 제한적이고 편향적이다. PCO의 Promotion은 단일 집단이 아니라 회의의 성공을 위해 필요한 모든 주요 이해관계자를 대상으로 해야 하므로 Promotion 보기가 가장 부정확하다.
PCO(Professional Congress Organizer)의 마케팅믹스 4P는 일반 기업의 그것과 달리 회의산업의 특수성을 반영한다.
- Product는 회의 자체와 그로부터 얻는 체험·정보·네트워킹을 의미한다.
- Place는 개최도시의 위치, 교통 접근성, 컨벤션 시설 등을 포함한다.
- Price는 참가료, 등록비 등이 참가자의 의사결정에 영향을 미치는 중요 요인이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.