다음 중 회의 주체별 주요 마케팅 활동에 관한 설명으로 틀린 것은? | [컨벤션기획사 2급 필기] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 22년 1회차
다음 중 회의 주체별 주요 마케팅 활동에 관한 설명으로 틀린 것은?
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컨벤션의 주체별 주요 마케팅 활동은 회의유치 마케팅, 회의참가자 마케팅, 회의개최장소 및 개최지 마케팅으로 구분할 수 있다.
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개최지 마케팅은 PCO 등이 하드웨어로부터 제공받게 되는 서비스, 장소제공, 각종 행사진행에 수반되는 제반 활동으로서 시장조사 및 환경분석, 마케팅 목표설정, 세부 실행계획 수립 및 4P 활용전략 등을 들 수 있다.
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회의 유치 마케팅 활동으로는 회의개요, 회의유치와 관련한 주요내용, 참가자 현황, 경제환경 등 유치경쟁 환경분석 등을 들 수 있다.
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회의참가자 마케팅 활동은 행사진행과 운영서비스, 고객의 애로 해소, 위험관리 서비스 활동 등과 같은 현장 마케팅에 주력하여야 한다.
해설
회의참가자 마케팅은 행사 현장의 운영서비스와 고객 만족도 제고에 주력하는 현장 마케팅에 그치지 않는다. 사전 홍보·등록 유도·사후 관계 관리 등 전 주기적 활동까지 포함한다. 4번 보기는 현장 마케팅에만 한정해 설명하므로 회의참가자 마케팅의 범위를 지나치게 좁혔다.
- 1번 보기: 컨벤션 마케팅의 3대 주체별 구분이 올바르다.
- 2번 보기: 개최지 마케팅(DMO 중심)을 하드웨어 서비스 제공, 시장조사, 4P 전략 수립 등으로 설명한 것이 적절하다.
- 3번 보기: 회의개요, 경제환경 분석, 유치경쟁 환경분석 등은 회의유치 마케팅의 주요 내용이 맞다.
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