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1[컴퓨터그래픽스기능사 필기] 06년 2회차
다음의 소비자 유형 중 ‘상품의 상징성과 그 상품이 자신의 이미지나 위신을 얼마나 높여 줄 수 있는가’ 하는 일방적인 구매동기를 가지는 집단은?
1
관습적 소비자 집단
2
합리적 소비자 집단
3
가격에 민감한 소비자 집단
4
감정적 소비자 집단
해설
상품의 상징성과 자신의 이미지·위신 향상을 구매동기로 하는 것은 감정적·심리적 욕구에 기반한 소비 행동이다. 감정적 소비자 집단은 상품의 기능적 가치보다 상품이 전달하는 이미지, 브랜드 가치, 사회적 지위 표현 등을 중시하며, 상징성과 자아이미지 강화를 일방적인 구매동기로 삼는다. 관습적 소비자는 관례나 습관에 따르고, 합리적 소비자는 가격·품질·기능을 균형 있게 평가하며, 가격민감 소비자는 비용 절감을 우선하므로 문제의 조건과 맞지 않는다.
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