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1[컴퓨터그래픽스기능사 필기] 11년 1회차
마케팅 활동에서 광고 관리를 위해 필요한 정보로 생활 스타일 (Life style)은 어느 정보에 속하는가?
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광고정보
2
소비자정보
3
시장정보
4
환경정보
해설
생활 스타일(Life style)은 소비자의 가치관, 관심사, 활동 패턴 등 개인의 삶의 방식을 나타내는 정보로서 소비자정보에 속한다. 광고 관리에서 타겟 고객의 특성을 파악하고 메시지를 맞춤화하기 위해 필요한 것이 소비자정보이며, 생활 스타일은 심리그래픽(psychographic) 변수로서 인구통계학적·행동적 특성과 함께 소비자정보의 핵심 구성 요소다.
- 광고정보는 매체 선택·광고 소재·예산 등 광고 집행 자체에 관한 정보이다.
- 시장정보와 환경정보는 산업 동향·경쟁사·거시경제 등 외부 시장 상황에 관한 정보로 구분된다.
따라서 생활 스타일은 소비자정보가 맞다.
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