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1[컴퓨터그래픽스기능사 필기] 11년 4회차
광고 계획의 수립과정에 대한 설명 중 "광고소구대상의 결정"과 관련된 것은?
1
구매영향력 행사자, 사용자 등 누구를 대상으로 할 것인가를 결정한다.
2
메시지전략, 표현전략이 정해지면 적절한 광고주제, 광고소구를 수립한다.
3
광고활동으로 인해 달성하려고 하는 목표를 설정한다.
4
광고조사를 바탕으로 예비광고계획을 세우고 시험광고를 실시한다.
해설
광고소구대상의 결정은 광고 메시지를 누구에게 전달할 것인가, 즉 표적 수용자를 정하는 단계를 뜻한다.
구매에 영향을 미치는 사람이나 실제 사용자 등 누구를 대상으로 할 것인가를 결정하는 내용이 바로 이 단계에 해당한다.
- 메시지·표현전략에 따른 광고주제 수립은 소구대상 결정이 아니라 그 이후의 크리에이티브 전략 단계에 가깝다.
- 광고목표 설정은 소구대상이 아니라 광고 목표를 정하는 별개의 단계이다.
- 예비계획과 시험광고는 광고 조사·실행 단계의 내용이다.
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