기업분석을 위한 평가항목에 관한 설명으로 옳은 것은? | [경영지도사 1차] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 16년 1회차
기업분석을 위한 평가항목에 관한 설명으로 옳은 것은?
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제품포트폴리오관리는 시장성장률과 제품수명주기를 이용하여 제품을 평가한다.
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제품의 시장지위는 제품포트폴리오관리에 의해 설명이 불가능하다.
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제품구성(product mix)의 평가를 통하여 주력제품을 선별하고 시장성이 없다고 판단되는 제품을 구별한다.
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제품라이프사이클의 분석을 통하여 각 제품의 수익성과 성장성을 판단할 수 없다.
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제품수명주기가 성숙기에 있는 경우, 마케팅 믹스의 수정이 필요하지 않다.
해설
제품구성(product mix)의 평가를 통해 주력제품을 선별하고 시장성이 낮은 제품을 구별하는 것은 기업분석의 대표적인 평가항목이다.
- 제품포트폴리오관리(PPM)는 시장성장률과 상대적 시장점유율을 축으로 제품을 평가하며, 제품수명주기를 축으로 삼는 기법이 아니다.
- 제품의 시장지위는 오히려 제품포트폴리오관리를 통해 설명할 수 있다.
- 제품수명주기(PLC) 분석을 통해 각 제품의 수익성과 성장성을 판단할 수 있다.
- 성숙기에는 경쟁이 심화되므로 마케팅믹스의 수정이 필요하다.
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